跨國收購：長城吞下飛利浦旗下電視業(yè)務(wù)

2011年05月10日 07:46 來源：第一財經(jīng)周刊作者：劉翔字體【大中小】

飛利浦著實厭倦了電視業(yè)務(wù)年復(fù)一年的虧損，便把這塊燙手的山芋扔給了老朋友長城電腦—一年前，飛利浦曾作價9500萬歐元將其持有的冠捷科技9.47%的股權(quán)出售給長城電腦，后者借此一躍成為冠捷科技的第一大股東，占股約24%。

4月17日，長城電腦通過子公司冠捷科技與飛利浦簽訂合約，雙方共同組建一家合資公司（冠捷科技持股70%，飛利浦占30%）經(jīng)營飛利浦旗下的電視業(yè)務(wù)。

此次收購意味著長城電腦間接進入了電視制造和銷售領(lǐng)域—這是傳統(tǒng)PC生產(chǎn)商戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的最新案例。彩電廠商與PC廠商之間早已不是河水不犯井水的關(guān)系，在此前的3月，媒體引述聯(lián)想內(nèi)部的消息說，這家中國最大的PC生產(chǎn)商已經(jīng)宣布進軍智能電視領(lǐng)域，計劃在今年年底推出“聯(lián)想”牌彩電。

與聯(lián)想試圖倚仗自己的研發(fā)系統(tǒng)和品牌知名度整合PC和電視業(yè)務(wù)不同，名氣稍遜的長城電腦選擇了海外并購。但長城電腦此次吞下的并不是一道美味的大餐。總部設(shè)在荷蘭的飛利浦擁有超過80年的電視制造歷史，但始終跟不上日本和韓國新興電視制造商日立、索尼和三星一波又一波的創(chuàng)新浪潮。

由于缺少上游液晶屏制造的成本優(yōu)勢，飛利浦的液晶電視業(yè)務(wù)一直虧損。從2007年至今，飛利浦的電視業(yè)務(wù)已經(jīng)累計虧損約10億歐元。而在需求旺盛的中國市場，飛利浦也沒有撈到多少好處。盡管它將電視業(yè)務(wù)的生產(chǎn)制造和銷售渠道全部交由TCL打理，但其在中國彩電市場占比已經(jīng)不足5%，排在所有外資彩電中最后一名。

因此，長城電腦的此次收購很容易讓人聯(lián)想到TCL在2003年收購法國湯姆遜公司的失敗案例。TCL當(dāng)年那筆雄心萬丈的收購導(dǎo)致整個集團陷入虧損，至今還因為重組案被判兩項總計約2.11億元人民幣的經(jīng)濟賠償。

好在長城電腦在此次收購中并不吃虧，飛利浦將授予合營公司獨家商標(biāo)使用權(quán)，初步商定為期5年。合營公司可以在全球除中國、印度、美國、加拿大及南美洲若干國家之外的國家和地區(qū)使用這一標(biāo)志。這意味著除收購電視機業(yè)務(wù)外，飛利浦授權(quán)合營公司在部分國家地區(qū)生產(chǎn)銷售飛利浦品牌的產(chǎn)品。

但誰也不能確定長城電腦到底能在多長時間內(nèi)讓飛利浦電視重新盈利。即便前者有化腐朽為神奇的功力，也未必能讓飛利浦液晶電視再度輝煌。因為LED電視、3D智能電視已經(jīng)大行其道：在中外主流彩電企業(yè)2011年春季上市新品中具有3D功能的產(chǎn)品已占所有新品的50%以上；而LED電視也憑借節(jié)能、輻射小的優(yōu)勢，逐漸吸引了消費者的注意。

湯姆遜如何拖累了TCL

湯姆遜旗下的CRT電視技術(shù)在被TCL收購時已十分落伍，當(dāng)時平板電視迅速占據(jù)了市場主流。

由于雙方最初的交易不涉及銷售渠道，導(dǎo)致TCL無法讓自己的產(chǎn)品在歐洲落地。同時TCL也只獲得了湯姆遜品牌兩年的使用權(quán)。

文化差異導(dǎo)致雙方溝通困難，工人和資方矛盾激化，TCL為止損在關(guān)閉與湯姆遜的合資公司時引發(fā)了巨額索賠官司。

彩電消費三大趨勢

01 LED即將成為市場絕對主流。中怡康時代2010年1至11月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費市場對于LED產(chǎn)品的關(guān)注比例從1月的10％躍至11月的40％以上。

02 3D電視放量增長，市場占比有望破30％大關(guān)。在今年上半年舉行的CES展上，包括索尼、三星、松下在內(nèi)的一線品牌均紛紛推出其3D電視旗艦產(chǎn)品。

03 智能化云終端技術(shù)全速進軍彩電業(yè)。隨著硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、資訊等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和應(yīng)用的發(fā)展，以及國家三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的推進，2011年智能平板電視將成為廠商重點投入的產(chǎn)品方向。

數(shù)據(jù)來源：《2011中國彩電消費趨勢》報告。

長城電腦是誰？

長城電腦（000066.SZ），全名中國長城計算機深圳股份有限公司。

成立于1987年，是中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司通過長城科技股份有限公司控股的企業(yè)，2010年實現(xiàn)營業(yè)收入834億元。目前是全球最大的顯示器研發(fā)制造商、全球第四大液晶電視研發(fā)制造商、國內(nèi)最大的計算機電源研發(fā)制造商。