【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2011年，彩電行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模保持穩(wěn)定增長，彩電產(chǎn)量突破1.2億臺。2012年1～3月，彩電內(nèi)銷和出口的市場規(guī)模均有所下滑：內(nèi)銷量為848萬臺，同比下降19.0%;出口量為1261萬臺，同比下降1.8%;出口額24.4億元，同比下降13.6%。出口額下降跟歐債危機蔓延有關，加上新興市場開拓難度較大、國際市場價格競爭激烈，液晶電視出口單價下降約16%。

2011年12月，家電以舊換新政策退出引發(fā)的政策性消費預支了2012 年的彩電銷量。2012年春節(jié)到來較早導致2012年元旦、春節(jié)消費高峰提前。受房地產(chǎn)市場低迷等因素影響，2012年第一季度，彩電內(nèi)銷量出現(xiàn)下滑。進入4月，國內(nèi)彩電市場開始反轉(zhuǎn)，銷售量快速攀升。

事實上，不光是彩電，計算機等行業(yè)也普通存在這個現(xiàn)象，企業(yè)經(jīng)營得很累，產(chǎn)量做得很高，但贏利并不樂觀。

彩電業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存

彩電行業(yè)技術進步和產(chǎn)品更新速度加快，同時，超薄窄邊框設計、網(wǎng)絡多媒體、節(jié)能環(huán)保等新技術加快應用，LED背光液晶電視、3D電視、智能電視等新熱點不斷涌現(xiàn)，我國彩電行業(yè)面臨著機遇和挑戰(zhàn)。

首先，政策環(huán)境為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利支撐。目前，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，國際國內(nèi)市場迅速增長，數(shù)字電視和三網(wǎng)融合政策進一步貫徹落實，國家對于信息技術也非常重視。

其次，融合發(fā)展引發(fā)的產(chǎn)業(yè)競爭格局變革為國內(nèi)彩電企業(yè)實現(xiàn)趕超帶來機遇。

最后，智能化發(fā)展趨勢對彩電業(yè)的應用軟件開發(fā)能力提出了更高要求。

受國家加大宏觀調(diào)控力度、經(jīng)濟環(huán)境總體向好的影響，2012年下半年，彩電行業(yè)內(nèi)銷將逐步回暖，特別是節(jié)能平板電視補貼政策的出臺以及奧運會、歐洲杯等國際重大體育賽事的舉行，將對國內(nèi)彩電消費起到明顯的拉動作用。

四大舉措促進彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級

第一，企業(yè)應抓住政策機遇，落實節(jié)能家電補貼政策，確保政策實施效果。

第二，持續(xù)進行技術創(chuàng)新，把握新興消費熱點，加快技術創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，積極拓展市場空間。

第三，優(yōu)化資源配置，加快產(chǎn)業(yè)鏈整合步伐，增強產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

第四，注重品牌建設，實施標準與知識產(chǎn)權戰(zhàn)略，加強品牌培育和質(zhì)量建設。

轉(zhuǎn)型升級有兩突破口

彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級有兩個突破口，一是走智能化道路，二是走垂直整合道路。對彩電企業(yè)而言，智能化道路并不好走，IT企業(yè)的加入給傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來壓力，國內(nèi)彩電企業(yè)在核心技術方面積累不足，研發(fā)資金偏少；垂直整合能提升企業(yè)整體贏利水平，但產(chǎn)業(yè)鏈的整合也加大了經(jīng)營的風險，而且很難將關鍵性資源及核心技術帶入新的領域，一些國內(nèi)家電企業(yè)在技術創(chuàng)新上缺乏對用戶的研究。

彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級應改變當前單一的制造模式，加大創(chuàng)新力度，開發(fā)適應市場的實用新型技術。