【中國數字視聽網訊】電視江湖波瀾驟起，3D、智能、社交、OTT這些詞大家都耳熟能詳，整個電視產業一片混戰。無論是內容商、廠商、運營商都面臨著有史以來最大的挑戰，挑戰就意味著機遇，他們又將如何順勢勃發呢？

3D電視風韻猶存否？

一場風風火火的3D盛宴就這樣暗淡了，難道3D技術被冷落了嗎？

市場調研公司NPD Group的數據顯示，盡管美國3D電視機的銷量不斷攀升，但是在未來半年內打算購買電視機的消費者中，僅14%的人表示將購買3D電視機。即便是全球最大的電視機廠商三星也承認，3D電視機的銷售沒有達到預期。現在，三星已經把重點放到連網智能電視機上，并把其作為下一個新的業務增長源。但是，據觀察，3D盛宴依然繁華一片……

內容商：據國外媒體報道，谷歌旗下視頻共享網站YouTube4月7日在其官方博客中宣布，從即日起，YouTube將自動把該網站上所有1080p格式的短視頻內容轉換成3D格式，以給用戶帶來新的觀看體驗。

廠商：曾經，在日本舉行的、號稱亞洲規模最大的消費性電子展會CEATEC2010上，東芝率先發布了兩款裸眼式3D電視，挑戰當前3D電視強迫消費者必須配戴特制眼鏡的趨勢。包括Sony在內的多家消費性電子大廠，都被認為正在開發裸眼式3D電視技術，但這些廠商卻對相關問題三緘其口；東芝則是搶搭3D風潮，率先在CEATEC上展示20與12寸的裸眼式液晶3D電視。通過不斷努力，東芝又在CES2012現場發布了高端3D超薄邊框電視并可以安裝Smart TV應用（未知平臺），內置的TriVecto技術可以將2D畫面轉換為3D。

運營商：我國首個3D頻道將在2012年1月1日正式上線試運行。為保障節目源，國家廣電總局要求中央電視臺牽頭，聯合北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺等共6家單位做3D頻道。此次3D頻道的片源除了由合作建3D頻道的電視臺提供外，還有可能向國外片源方購買，或是采取與內容生產商合作的形式獲得3D節目。

智能電視一片狼藉？

自從谷歌Android系統TV的問世，就開始引發業界對智能電視的狂熱追捧，結合“三網融合”的深入發展，智能化、網絡化成為電視業發展的主要方向，并有望帶動傳統產業的升級，為彩電企業打開另外一種生存商業模式。有專家稱，隨著智能電視的全面普及，或將加速彩電業重新洗牌。

廠商：在今年的拉斯維加斯CES上，更是有數十款智能電視和機頂盒紛紛亮相。LG、聯想和三星等至少六家重要電視廠商展示了各自版本的產品，或是推廣專有的應用商店。英特爾也在關注智能家電領域，借助基于英特爾芯片的機頂盒，用戶可通過全新的UI觀看節目和電影、玩游戲以及訪問網絡。

運營商：今年1月份，百視通與聯想合資公司上海視云推出了其Smart TV，這款智能電視支持3D顯示，使用的是Android4.0系統，內置500萬前置攝像頭，還有臉部識別功能，也可像微軟Kinnect 那樣打游戲，內置BesTV所有內容，使用的是重新設計的交互界面。

社交電視呼聲一片

當人們越來越習慣于通過移動終端來評論其正在看的電視內容的時候，一個全新的媒體平臺就誕生了，那就是疊加于現有電視內容之上的社交媒體。實際上，已經有很多電視公司在進行這方面的嘗試。

廠商：4月13日，海信在北京發布了最新一季的電視新品，主打本土社交牌，成為國內首發“SocialTV”的電視廠商。

內容商：上周五，新浪與上海文廣百視通合作推出“社交電視”服務，這款新服務有助于吸引電視行業的其他合作伙伴和應用開發商為新浪微博提供內容。新浪也希望通過加速整合多媒體內容來吸引社交網絡用戶。這兩家合作是否能讓SOCIAL TV成真？

運營商： 廣電運營商可以通過網絡社交平臺來推廣社交電視的節目內容以及相關增值業務。第二，利用現有的多屏互動技術，提供TV APP的“第二屏”服務，從第二屏入手，提高用戶體驗的個性化和交互性體驗，然后轉而同步給“第一屏”，使一屏能夠分享到社交功能。

互聯網電視前景堪憂

7大互聯網電視集成牌照商聯合互聯網電視內容商、終端廠家動作頻頻，大有推動OTT TV大發展的勢頭。但是，只有符合我國國情的OTT TV才是最有發展潛力的。

廠商：在國外，松下開放了Viera 互聯網電視平臺，讓開發者可以創建專門為松下生態系統打造的應用。ST精倫也公告與湖北省楚天廣播電視信息網絡有限責任公司就“數字電視+互聯網雙模云影音智能機”業務合作簽訂合作框架協議。

運營商：中國電信已經開始有計劃有步驟的進行互聯網電視業務的試點工作。首批4個試點省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，終端均為機頂盒；吸引了包括央廣傳媒、華數傳媒、百視通和南方傳媒在內的多家牌照方參與中國電信互聯網電視業務對接測試。

中國聯通也在積極進行互聯網電視相關標準制定和產品側推進，與華數合作，走機頂盒模式，目前在山東、天津等地已經開始發展用戶。

中國移動成立OTV互聯網電視項目組致力于研究適合于中國移動的互聯網電視業務，并將業務產品的名字命名為“OTV”，OTV基本特性有提供類電信IPTV服務質量。

目前CNTV、百視通等互聯網電視牌照商已經開始嘗試與有線運營商進行合作，并在濟南、邯鄲、新疆等地開展了一定范圍的試點探索。地方有線也把目光投入到最近熱火的DVB+OTT模式上，但這卻是個燙手的山芋。如何燙手，第一：歐美與國內體制與經濟的差異性直接導致他們的OTT模式在國內行不通；第二，臺網分離的現狀以及廣電內部的諸多問題導致DVB+OTT模式步履維艱。