【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】盡管從目前已經(jīng)公布的彩電上市公司半年業(yè)績(jī)來看，TCL、海信等龍頭企業(yè)仍保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，但仍難擋彩電行業(yè)上半年的整體頹勢(shì)。工信部日前公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年量?jī)r(jià)齊跌，銷售額降幅接近20%。不過業(yè)界認(rèn)為國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)止跌回穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，寄望下半年在國(guó)家節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的帶動(dòng)下能實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回升。

上半年彩電銷售量?jī)r(jià)齊跌

上半年彩電行業(yè)整體表現(xiàn)不盡如人意。來自工信部的檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-5月，我國(guó)電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額4369億美元，同比增長(zhǎng)1.2%。其中，家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值1952億元，同比增長(zhǎng)3.7%，出口交貨值959億元，同比下降2.2%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，1-5月，內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1470萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.5%，銷售額為466.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.7%。

對(duì)此，奧維咨詢平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理李秋緯認(rèn)為有三方面：一是2012年以來，內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳，消費(fèi)需求低迷；二是促銷提前，推高四月銷量，透支五月銷量；三是液晶電視價(jià)格同比降幅微弱，市場(chǎng)拉動(dòng)效應(yīng)有限。

除了量?jī)r(jià)齊跌之外，彩電企業(yè)還面臨著成本上升和毛利率下滑的問題。奧維咨詢預(yù)計(jì)，在消費(fèi)需求不振的背景下，受企業(yè)年度目標(biāo)壓力、上游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)關(guān)系、節(jié)能補(bǔ)貼的價(jià)格刺激作用、電商價(jià)格等多重因素疊加影響，價(jià)格下行風(fēng)險(xiǎn)加大。

奧維咨詢的報(bào)告認(rèn)為，進(jìn)入第二季度后，受五一促銷和節(jié)能補(bǔ)貼政策影響，國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)止跌回穩(wěn)。預(yù)計(jì)下半年，隨著平板電視節(jié)能補(bǔ)貼政策的持續(xù)推進(jìn)和城市十一旺季、農(nóng)村元春傳統(tǒng)旺季的來臨，中國(guó)彩電市場(chǎng)有望逆勢(shì)回升，全年目標(biāo)達(dá)成有望。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)目前也有觀點(diǎn)認(rèn)為，年初各主力品牌全年計(jì)劃目標(biāo)制定得較高，面對(duì)2012年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，以低價(jià)求規(guī)模是2012年的行業(yè)導(dǎo)向，下半年各彩電廠商可能使用更加激進(jìn)的價(jià)格策略，彩電價(jià)格戰(zhàn)或?qū)㈦y以避免。

三、四級(jí)市場(chǎng)成“香餑餑”

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)《2011年中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況及2012年預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，三、四級(jí)市場(chǎng)銷售同比增幅為17.5%，是一、二級(jí)市場(chǎng)增速的3倍，由此可見，前者已經(jīng)成為彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。

此前，國(guó)內(nèi)彩電品牌已經(jīng)通過家電下鄉(xiāng)政策，不斷進(jìn)行渠道下沉，在三、四級(jí)市場(chǎng)戰(zhàn)略有一定的優(yōu)勢(shì)。外資品牌從今年初開始也放低身段角逐三、四級(jí)市場(chǎng)，如三星專門推出了主要針對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)的“如意紅”系列LED電視，期望能補(bǔ)足在三、四級(jí)市場(chǎng)的渠道短板。

彩電“新勢(shì)力”同樣把目光放在三、四級(jí)市場(chǎng)。今年剛剛進(jìn)軍電視領(lǐng)域的聯(lián)想，其智能電視自五月初正式上市以來，銷售情況并不理想。聯(lián)想數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文表示，三、四線城市和地縣級(jí)城市將是聯(lián)想電視的銷售突破口。據(jù)他介紹，未來聯(lián)想智能電視的銷售，一、二線城市將依靠蘇寧、國(guó)美等家電賣場(chǎng)，三、四線城市依靠百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心等，地縣級(jí)城市將依靠聯(lián)想已經(jīng)建立起來的PC專賣店。

面對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，樂華電視選擇以3D電視突圍。本周一，樂華電視面向三、四級(jí)市場(chǎng)率先推出了藍(lán)光3D電視。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）上周發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前三、四級(jí)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)低于城市市場(chǎng)。樂華的藍(lán)光3D電視系列，可方便、快捷地解碼播放各種3D片源，正是為了滿足三、四級(jí)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)布局不完善的收視困境。