【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】近年來，隨著數(shù)字技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，信息以各種形式簡單而明了的傳遞到了人群中。廣告機(jī)及數(shù)字標(biāo)牌作為一個新興的傳播平臺正逐步走向社會主流傳播設(shè)備。市場需求是產(chǎn)品發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。目前，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品逐漸向簡單易用、網(wǎng)絡(luò)共享等趨勢發(fā)展，打破了專業(yè)限制，滿足了用戶對內(nèi)容和易用性的極大需求，進(jìn)一步推動了數(shù)字標(biāo)牌市場的擴(kuò)展。易用和開放需求其實是一場成本和收益的博弈。簡單易用的數(shù)字標(biāo)牌突破了對操作人員的專業(yè)限制，可以為用戶節(jié)約大量的運營成本。特別是安卓系統(tǒng)的潮流形應(yīng)用更是為整個數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展帶來了極大的推進(jìn)作用。

與國外數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)成熟度相比，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是國內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國外市場。然而，國內(nèi)市場的發(fā)展是建立在國外市場的經(jīng)驗之上的，國外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國內(nèi)尚沒有案例可循，卻已被很多的企業(yè)導(dǎo)入成為發(fā)展的“概念”和產(chǎn)品、軟件研發(fā)方向。但從傳統(tǒng)告示平臺媒體過渡到數(shù)字標(biāo)牌媒體無疑是件難事，如果有一個開放的產(chǎn)業(yè)平臺，這個平臺不再僅面向某些個性用戶、特定企業(yè)服務(wù)，而是一個開放的平臺。其開放性不僅體現(xiàn)在面向全行業(yè)提供媒體分發(fā)服務(wù)的理念上，也體現(xiàn)在信息發(fā)布終端也是開放的環(huán)境，可以與原有的媒體發(fā)布廠商形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，幫助國內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)通過交叉網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)對數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的行業(yè)革新。

開放性應(yīng)用平臺打破數(shù)字標(biāo)牌專業(yè)限制

目前，數(shù)字標(biāo)牌市場隱藏商機(jī)無疑是推動這個行業(yè)發(fā)展的硬道理、以及推動這個行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。廠商要在這個市場長足發(fā)展必須具有自土創(chuàng)新，尋求差異化的技術(shù)實力。不管是技術(shù)含量、集成商、渠道商；作為一種產(chǎn)業(yè)數(shù)字標(biāo)牌的最終目的是通過成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息，以自身的技術(shù)特色形成差異化競爭優(yōu)勢。對于數(shù)字標(biāo)牌的非顯示設(shè)備廠商而言，軟件的研發(fā)和革新是一個很好的突破口。未來數(shù)字標(biāo)牌市場呈現(xiàn)大規(guī)模的發(fā)展趨勢指日可期，走向行業(yè)化差異應(yīng)用的標(biāo)牌系統(tǒng)也是必然的發(fā)展之路，但同時也會有很多共同的問題急需解決，前提是整個產(chǎn)業(yè)鏈及市場應(yīng)用要能夠面對及處理行業(yè)應(yīng)用深度整合的問題。

在當(dāng)前社會互聯(lián)網(wǎng)信息高度發(fā)達(dá)，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的開放是必然的趨勢與走向。有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌將將網(wǎng)絡(luò)化，數(shù)字化，科技化融為一體，運行的前提條件是安全穩(wěn)定。這就要求數(shù)字標(biāo)牌軟件必須有安全、可靠、穩(wěn)定運行的特性。安全穩(wěn)定性將成為整個行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重點，過去的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品是單機(jī)播放為主，而Android系統(tǒng)會促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，這將使廠商推出更多的互動式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，而客戶的定制化的需求也會變得日趨的復(fù)雜和人性化。作為數(shù)字標(biāo)牌廠家來說，加強(qiáng)Android系統(tǒng)的研究，開發(fā)更多的Android產(chǎn)品，逐步轉(zhuǎn)向開發(fā)互動式的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品是其發(fā)展的必然選擇，從而來迎接日趨嚴(yán)峻的競爭。

而功能性的數(shù)字標(biāo)牌則更具針對性，開放的數(shù)字標(biāo)牌則為平臺的兼容和擴(kuò)展提供了可行性，為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品功能擴(kuò)展和維護(hù)帶來了極大的便利，這也在一定程度上大大縮減了用戶的使用成本。成本的縮減、功能的滿足，加之?dāng)?shù)字標(biāo)牌較于其他傳媒的營銷優(yōu)勢，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用擴(kuò)展前景看好。

近年來國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場的發(fā)展有目共睹。但是不可忽視的一點是，在中國數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用創(chuàng)新不足，應(yīng)用形式單一化，液晶廣告的表現(xiàn)形式和效用有待挖掘。未來大屏幕、全彩屏將會越來越多，數(shù)字營銷在商業(yè)價值創(chuàng)造中的作用也會逐漸凸顯。目前，中國零售領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用還不多，但市場潛力巨大，這也將成為未來數(shù)字標(biāo)牌市場的爆發(fā)點。此外，在行業(yè)產(chǎn)品技術(shù)日漸成熟、應(yīng)用普及化程度加深的鋪成下，零售領(lǐng)域勢必會廣開門戶。

（編輯：Karl）