【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】隨著品牌商的持續(xù)推廣，消費(fèi)者對(duì)3D電視的認(rèn)知和關(guān)注持續(xù)提升。不少電視品牌廠商把3D功能作為一定檔次電視的基本配置進(jìn)行推廣并取得不俗成效。韓國(guó)兩大巨頭通過(guò)競(jìng)合繼續(xù)主導(dǎo)并領(lǐng)先3D技術(shù)的發(fā)展；日本和臺(tái)灣聯(lián)手發(fā)展裸眼3D技術(shù)初見(jiàn)成果；國(guó)內(nèi)廠商技術(shù)“站隊(duì)”亟待產(chǎn)業(yè)鏈本土化發(fā)展——3D電視在各方的努力下逐漸得到普及。

不過(guò)，現(xiàn)時(shí)3D電視仍有多個(gè)問(wèn)題需要克服。首當(dāng)其沖的自然是3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，不同技術(shù)形式共存是現(xiàn)實(shí)，短期內(nèi)無(wú)法改變，但對(duì)于各種參數(shù)等級(jí)和體驗(yàn)感受劃一仍是必須的；其次是片源問(wèn)題，沒(méi)有片源，無(wú)論什么技術(shù)的3D電視都是空談，不過(guò)由于主動(dòng)快門(mén)、偏光式、裸眼式三種3D技術(shù)對(duì)應(yīng)的片源也不相同，無(wú)形之中讓片源缺乏問(wèn)題雪上加霜；最后是價(jià)格，只有價(jià)格真正降下來(lái)了，才能讓消費(fèi)者愿意為這項(xiàng)技術(shù)埋單。

國(guó)外3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

日本：縮緊本土生產(chǎn)，聯(lián)合臺(tái)灣

隨著日韓各大電機(jī)制造商間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，日本各大電機(jī)公司的電視機(jī)業(yè)務(wù)均陷入經(jīng)營(yíng)困難的窘境。由于3D電視銷售低迷，日立決定中止研發(fā)3D電視新技術(shù)，并將于2012年9月底前停止日本國(guó)內(nèi)唯一的電視生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)“岐阜工廠”的生產(chǎn)，將電視生產(chǎn)全數(shù)委由海外EMS廠代工。同時(shí)，Panasonic也計(jì)劃將等離子電視的新機(jī)種數(shù)量縮減至現(xiàn)行的2/3并擴(kuò)大液晶面板的外部采購(gòu)比重，務(wù)求在2012年度將液晶面板自制比重自2011年度的約七成縮減至三成以下。

東芝除以12英寸和20英寸等級(jí)的裸眼式3D電視試探市場(chǎng)外，還在2011 CES上展示56英寸和65英寸的裸眼式3D電視。同一時(shí)間SONY和LG也分別展示過(guò)應(yīng)用裸眼技術(shù)的3D電視，但僅有東芝在2011年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。不過(guò)，由于東芝的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板生產(chǎn)能力，其目前已與臺(tái)廠友達(dá)進(jìn)行技術(shù)合作開(kāi)發(fā)協(xié)議。

日本日昭電子去年5月也推出了一款裸眼3D電視產(chǎn)品，支持1080P的Full HD全高清顯示和2000:1對(duì)比度，擁有700cd/m2超高亮度，響應(yīng)時(shí)間為8ms。該款52英寸全高清裸眼3D電視面試已經(jīng)正式開(kāi)始銷售。

臺(tái)灣：積極研發(fā)裸眼3D技術(shù)

去年10月舉行的日本國(guó)際平面顯示器大展上，奇美電子展出了全球最高解析度的56英寸QFHD大尺寸裸眼3D電視面板，該面板采用高精細(xì)Fix Barrier裸眼技術(shù)，展現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先性及提供更高階機(jī)種的產(chǎn)品定位，預(yù)期將于商業(yè)、醫(yī)療及家庭娛樂(lè)等方向應(yīng)用。

此外，友達(dá)光電也在積極研發(fā)裸眼3D技術(shù)，友達(dá)顯示器產(chǎn)品事業(yè)協(xié)理吳仰恩在2011年臺(tái)灣平面顯示器國(guó)際研討會(huì)上分享了友達(dá)獨(dú)家的全視角(dead-zone free)裸眼顯示技術(shù)，該技術(shù)應(yīng)用在15.6英寸以下中小尺寸面板上，已經(jīng)量產(chǎn)。

盡管臺(tái)灣的面板企業(yè)不斷在大陸開(kāi)疆拓土，但國(guó)內(nèi)廠商使用的液晶屏還是以三星和LGD為主。以55英寸240赫茲刷新率的3D液晶屏為例，雖然友達(dá)光電也具備生產(chǎn)能力，但是供應(yīng)量無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)廠商所需要。

韓國(guó)：兩大巨頭強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)3D技術(shù)發(fā)展

以三星為代表聯(lián)合索尼、松下等品牌主導(dǎo)的主動(dòng)快門(mén)式3D電視，和LGD主導(dǎo)的偏光式3D電視成了當(dāng)前3D電視市場(chǎng)的兩股競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力。“FULLHD全高清3D合作伙伴論壇”上，三星攜手TCL、長(zhǎng)虹、海信、海爾、康佳、TPV(AOC)以及日本的索尼、松下、東芝、三菱、夏普等11家主要彩電企業(yè)，聯(lián)手力推主動(dòng)快門(mén)式3D電視，并提出主動(dòng)快門(mén)技術(shù)是呈現(xiàn)全高清3D畫(huà)面的唯一技術(shù)。對(duì)此，LGD則表示偏光式3D電視更健康，不存在角度偏差，消費(fèi)者無(wú)論是躺著看還是采用任何姿勢(shì)，都能保證3D效果。同時(shí)，LGD宣布已經(jīng)在全球范圍內(nèi)停產(chǎn)快門(mén)式3D電視，未來(lái)對(duì)所有3D電視產(chǎn)品均將采用偏光式技術(shù)。

據(jù)DisplaySearch報(bào)告顯示，2011年全球主動(dòng)式3D電視和偏光式3D電視市場(chǎng)滲透率分別為6.2%和3.9%。根據(jù)面板廠2012年的生產(chǎn)目標(biāo)，預(yù)估快門(mén)式和偏光式的滲透率將分別提高到11.6%和10.0%。偏光式3D電視以低價(jià)的特點(diǎn)切入3D市場(chǎng)，對(duì)3D電視的概念普及以及市場(chǎng)的擴(kuò)張有極大促進(jìn)作用，但主動(dòng)快門(mén)式3D電視憑借全高清的3D畫(huà)質(zhì)和逼真的3D體驗(yàn)普遍更受用戶認(rèn)可。

中投顧問(wèn)研究員趙慧智表示，目前，三星和LGD二者之間的面板技術(shù)不相上下。在7.5代和8.5代面板生產(chǎn)線方面，二者優(yōu)劣區(qū)分非常微小，技術(shù)均已基本成熟，品牌優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)口碑的主要原因。而三星的優(yōu)勢(shì)集中在軟屏方面，LGD則集中在硬屏方面。

3D電視海外遇冷

與3D電視在中國(guó)大陸市場(chǎng)的受歡迎程度形成鮮明對(duì)比的是，全球其他地區(qū)對(duì)于3D電視的態(tài)度較為理性。在歐美、日韓以及臺(tái)灣地區(qū)，3D功能目前只是作為一種高級(jí)配置，被應(yīng)用到47英寸以上的少數(shù)高端電視當(dāng)中。因?yàn)樵黾?D功能就意味著增加成本，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升。中國(guó)廠商之所以能夠成功實(shí)現(xiàn)3D功能標(biāo)配化，主要是由于電視機(jī)的成本與增加3D功能之前幾乎沒(méi)有差異。然而這正是眾多海外電視廠商做不到的。在如何降低成本方面，中國(guó)廠商一直以來(lái)采取的最重要方式，就是與主要芯片提供商合作。

隨著Trident倒閉、INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業(yè)務(wù)，眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數(shù)字電視芯片市場(chǎng)，取而代之的是來(lái)自臺(tái)灣以及大陸的同行。目前聯(lián)發(fā)科的3D電視單芯片解決方案已獲夏普、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長(zhǎng)虹等多家知名一線電視品牌采用。