建碁Aopen作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的領(lǐng)航者，不光為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)實(shí)時(shí)推出最新的產(chǎn)品與最具特色的服務(wù)，同時(shí)還指引著數(shù)字標(biāo)牌創(chuàng)新性的應(yīng)用模式，從起初的數(shù)位顯示板到如今個(gè)性化的數(shù)字零售體驗(yàn)無(wú)不顯示出建碁這一領(lǐng)航者的睿智，特別是建碁近年來(lái)一直推崇的“雁行理論”，集成合作伙伴的各自優(yōu)勢(shì)，用最前沿的技術(shù)及最具創(chuàng)新的應(yīng)用模式來(lái)拓寬數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)縱深性發(fā)展！

【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】數(shù)字標(biāo)牌對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)可以稱之為“信息獲取站”，囊括了各類有需要的資訊及無(wú)用的垃圾；對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)可以稱為“搖錢樹”，因?yàn)橥ㄟ^(guò)廣告的及時(shí)播出及有效傳達(dá)可以為廣告商帶來(lái)受益頗豐的利潤(rùn)。自從2005年數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，憑借其強(qiáng)大的資訊功能備受廣告商及各類公眾傳媒所推崇，市場(chǎng)的需求愈加激發(fā)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的繁榮與發(fā)展，那么經(jīng)過(guò)十余載的行業(yè)拓展，在當(dāng)前整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？數(shù)字標(biāo)牌主要進(jìn)軍領(lǐng)域有哪些？帶著這些問(wèn)題，中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)誠(chéng)邀到建碁AOpen行銷總監(jiān)楊文澤先生，通過(guò)建碁近年來(lái)在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的發(fā)展佳績(jī)具體闡述未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)！

建碁Aopen行銷總監(jiān)楊文澤

“建碁AOpen2012數(shù)字零售高峰論壇”于11月8日在上海國(guó)際會(huì)議中心隆重召開，此次論壇的主旨就是通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌在零售行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新應(yīng)用來(lái)探究未來(lái)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α＝ǔ濧Open作為數(shù)字標(biāo)牌的先驅(qū)廠商，不僅提供硬件終端產(chǎn)品，同時(shí)還提供軟件服務(wù)及配套安裝、居于網(wǎng)絡(luò)的部署和內(nèi)容制作服務(wù)。建碁用硬件供貨商及系統(tǒng)整合商的角度出發(fā)，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域當(dāng)中與其他軟件及系統(tǒng)開發(fā)商的合作，提供給客戶整體性的解決方案，以創(chuàng)造出更大的獲利空間與機(jī)會(huì)。近年來(lái)，建碁不斷拓展與合作伙伴的合作項(xiàng)目，強(qiáng)化建碁自身“雁行理論”以構(gòu)筑數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展完美風(fēng)向標(biāo)。

據(jù)楊總表示，自公司開創(chuàng)之初，建碁不光完善自身產(chǎn)品與服務(wù)，同時(shí)還強(qiáng)化行業(yè)的創(chuàng)新力度，可以說(shuō)“開放”與“分享”就是建碁自身帶有的DNA一樣，永遠(yuǎn)用一種開放的心胸來(lái)吸納及包容一切有益的事物，想要這些好的東西愈加豐富就必須要進(jìn)行開放，唯有開放，唯有模組化組裝市場(chǎng)才有機(jī)會(huì)，因?yàn)樗�能偶把生產(chǎn)線展現(xiàn)在客戶前面來(lái)做服務(wù)，我們希望架構(gòu)的就是這種‘開放性’和‘分享型’的平臺(tái)，把每一件終端的產(chǎn)品通過(guò)一個(gè)分享的平臺(tái)來(lái)串接起來(lái)。在2012年上海數(shù)字標(biāo)牌展中，建碁就首度推行該種合作性的品牌推廣模式，在展會(huì)中，建碁攜手合作伙伴方正、窗景一同構(gòu)建數(shù)字顯示行業(yè)的新應(yīng)用，因?yàn)樵诋?dāng)前數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中想要獲得更大的發(fā)展空間，就必須面對(duì)快速更新的市場(chǎng)環(huán)境。

數(shù)字零售市場(chǎng)蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年全球數(shù)字標(biāo)牌廣告投入高達(dá)40億美金，而整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌全球保有量達(dá)200萬(wàn)，由此可見(jiàn)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)限的，那么如何在無(wú)限潛力的市場(chǎng)中搶占有限的市場(chǎng)口碑呢，產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)是必備武器，同時(shí)需要敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，能夠提前預(yù)知行業(yè)發(fā)展的動(dòng)向方能在搶占數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)巨大而又美味的“蛋糕”。

近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買能力不斷增強(qiáng)，大眾消費(fèi)品領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模不斷提升。零售行業(yè)發(fā)展迅速，眾多大眾消費(fèi)品巨頭紛紛將大部分的營(yíng)銷策略預(yù)算轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者市場(chǎng)營(yíng)銷策略上，大幅增加了針對(duì)消費(fèi)者的廣告宣傳。數(shù)字標(biāo)牌作為新興的數(shù)字化宣傳平臺(tái)，其信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性在零售行業(yè)成功凸顯出來(lái)。零售行業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)投資回報(bào)率更高。在傳統(tǒng)的廣告模式中，一次在廣播、電視和報(bào)刊上的小廣告需要花費(fèi)數(shù)千元，一次產(chǎn)品推廣需要幾十萬(wàn)。然而，即使在這樣的大力投入下，也無(wú)法保證自己的潛在客戶能夠看到，往往是事倍功半。對(duì)此，數(shù)字標(biāo)牌的精準(zhǔn)投放就顯得有的放矢。可以將相應(yīng)的廣告宣傳樹立在商場(chǎng)附近的街頭、廣場(chǎng)，讓更多有購(gòu)買意向的人接受對(duì)應(yīng)信息，讓宣傳效應(yīng)事半功倍。

面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，通過(guò)廣告宣傳樹立企業(yè)的品牌形象已經(jīng)成為眾多企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要手段。另外，零售行業(yè)，品牌眾多，打折促銷等信息更新速度快，廣告投入在企業(yè)資金投入中占得比例日益加重。在廣告投放媒體的選擇上，數(shù)字標(biāo)牌信息展示的生動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化和互動(dòng)性吸引了眾多廣告商。零售行業(yè)如同超市或商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者有著明顯群體性特征，如消費(fèi)能力、職業(yè)分布、地域分布、生活習(xí)慣與偏好等。零售行業(yè)作為大眾消費(fèi)品的主要銷售渠道，消費(fèi)者購(gòu)買頻率高、人流量大，都將極大地促進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌廣告的投放。并且通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字零售行業(yè)在數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中的份額已由起初的20%迅速上升了70%左右，如此強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿�無(wú)不讓人另眼相待。

由此可見(jiàn)，建碁數(shù)字零售行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃完全符合數(shù)字標(biāo)牌整個(gè)市場(chǎng)的大方向，并且先人一步的發(fā)展戰(zhàn)屢必將促使建碁?zāi)茉跀?shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)掌控絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。楊總表示，數(shù)字標(biāo)牌零售行業(yè)的發(fā)展不光體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，同時(shí)在全球都彰顯出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿ΑＬ貏e是在如今觸控技術(shù)、3D、安卓等一眾功能的應(yīng)用，更是加強(qiáng)了零售行業(yè)業(yè)主和客戶之間的溝通與交流，通過(guò)互動(dòng)功能，商店店主可很容易的管理日常銷售和促銷活動(dòng)的產(chǎn)品，以及為客戶提供產(chǎn)品信息，同時(shí)獲得有用的分析，以了解哪些促銷是有功用的。客戶則很欣賞其互動(dòng)能力，因?yàn)榭煞奖阏业礁�多的資訊，購(gòu)買時(shí)可即時(shí)參考相關(guān)的品牌資訊。因此利用觸控屏功能，可讓更多的零售商店經(jīng)營(yíng)者與客戶之間更有效的溝通。

同時(shí)楊總監(jiān)表示：“數(shù)字零售是一個(gè)新型的創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)型的產(chǎn)業(yè)，它需要實(shí)時(shí)進(jìn)行個(gè)性化的革新與完善，這就意味著必須要同合作伙伴來(lái)一塊來(lái)推行創(chuàng)新性的數(shù)字應(yīng)用方案”。為此建碁協(xié)手不同合作伙伴，利用“雁行”理念來(lái)構(gòu)筑數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。楊總監(jiān)表示，建碁在該種開創(chuàng)性、分享性、跨平臺(tái)的發(fā)展模式中，不單單要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，同時(shí)還需要整個(gè)系統(tǒng)解決方案及周邊配套設(shè)計(jì)服務(wù)的完善，因?yàn)橐粋�(gè)良好企業(yè)的發(fā)展，不光是需要產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)、技術(shù)的尖端，更需要服務(wù)的完善。特別是在當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期、穩(wěn)定的做好服務(wù)將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，這點(diǎn)恰恰是建碁AOpen的優(yōu)勢(shì)所在，用“開放性”與“分享型”的創(chuàng)新理念來(lái)助推數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展。