【中國數字視聽網訊】隨著智能化趨勢的普及，無論是家電、家居、穿戴設備都開始倡導科技化、智能化，投影儀行業也是這樣，搭載智能系統、配備LED/激光光源的微型投影機，也在近兩年的智能化大趨勢中也開始大行其道嶄露頭角，其中炒得最火的莫過于“無屏電視”概念，此定位直指電視產業，可投影儀真的能替代電視嗎?消費者會為此買單嗎?

“無屏”雖好，難替代電視

在近幾十年的客廳場景中，只有兩件物品最重要，一件是沙發或凳子，另一件則是電視機。從家庭的角度來講，智能電視甚至傳統電視仍是家庭娛樂中心，統籌著內容和服務資源，連接著家庭成員，微投不具備替代性，短時間無法撼動。這是因為：

一：客廳固有印象/電視的裝飾屬性，現在很多人年輕朋友用在手機、平板、電腦的時間比電視多很多，但還是認為一個客廳就是需要有一臺電視，購買電視就是為了買電視機本身，心理需求大于實際使用需求。

二：更換周期慢，電視機一般到損壞、置新房或改善需求較大時才會考慮更換，且較小受營銷刺激影響，更何況微投行業營銷推廣還沒達到人盡皆知的程度，很多人對投影儀的理解還停留在傳統投影，微投再好也難以說服用戶去扔掉家里已有的電視，去購買新接觸到的微投。

三：客廳面向的是整個家庭，且目前老人、小孩、中年女性是客廳場景的主要用戶，他們需要的是簡單的界面，易操作的遙控和長時間的視聽享受，而不是繁雜地應用APP，而搭配智能系統的微型投影機在目前來看顯然過于“復雜”，并非當下家庭用戶的核心需求。

圖一

即不能替代，微投路在何方

時至今日，微型投影機終于擺脫了“玩具”包袱，走向了實用階段，也逐漸爭得了部分消費者認同和喜愛，近兩年微投市場的飛速增長便是不可爭的事實，有市場代表了某種需求，筆者將這種需求稱為“補充場景需求”。

所謂補充場景需求即：智能微投憑借其獨有的優點：易用性、攜帶性、應用環境等，可以同時兼顧移動和大屏，更易實現多場景切換使用：客廳、臥室、書房、辦公室、室外、旅行等。智能微投雖然有“無屏電視”之稱，但筆者認為無屏和有屏并不是對立面的存在，它們可以相生相存，電視機繼續滿足著日常所需，智能微投來滿足其他多場景大屏需求。

設想幾個場景：1.老人、小孩分別要看電視劇和動畫片;2.外出露營需要看個大屏電影娛樂娛樂;3臥室里想要看一個有質感的大屏電影;4.平時給客戶講解業務;5.廚房做菜看看菜譜等等，仔細一下我們真的可能需要一個不同于電視機的更大屏設備。但是，筆者覺得，光消費者需求不夠，微型投影企業應該多在產品上下功夫，用真正好的產品來贏得消費者的支持。

圖二

有需求不夠，還要更好產品和服務

隨著生活質量的提高，大家都有獲得更好的消費體驗的需求，但是這代表的是消費者愿意為好的產品和服務買單，而不是為被吹得天花亂墜的次品買單，可以理解各品牌出于營銷推廣的需要略微夸大商品價值，但務須記住：真正促使一個行業的進步靠的是創新和發展，真正促使一個品牌成長靠的是產品和服務。

總結

近兩年以來，微型投影機行業的火熱衍生了不少新品牌，新品牌的出現代表著行業的崛起，但在這個缺乏“工匠精神”的年代，并非所有品牌都在專心做產品，不乏投機商以各種參數虛標、營銷作假等惡性競爭謀求利益擾亂市場，這樣既不利于市場的整體發展，也會讓消費者蒙受損失。那么，作為消費者，怎樣在這些品牌中選出好機器呢?

圖三

小編建議盡量選擇有資歷的大品牌。國內的本土品牌中，明基(benq)、酷樂視(coolux)、昱為(telestar)是最早專注于智能微型投影機產品的品牌，2013年之后，海爾、極米、聯想、zeco、火樂、中興通訊、山水、神畫等50余家新品牌陸續加入。其中酷樂視這個15年品牌，靠著長久的品牌經營與過硬的產品經驗積累，牢牢占據微型投影機市場，近期更是推出了以超薄為主打的“可能是世界上最薄的高清LED投影機”酷樂視X6系列移動影院，大家有興趣不妨關注下。

（編輯：bingjiling）