【中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】自從2013年小間距LED顯示屏被徹底釋放后，P1.2、P1.0等更小點(diǎn)間距的產(chǎn)品也被研發(fā)和生產(chǎn)出來(lái)，因其具有完全無(wú)縫與顯示色彩自然真實(shí)的優(yōu)勢(shì)，小間距LED市場(chǎng)，以前所未有的熱情被點(diǎn)燃。但是根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)顯示，在顯示屏銷(xiāo)售金額上，液晶顯示屏仍然占據(jù)半壁江山，未來(lái)可能轉(zhuǎn)向OLED。

顯示屏市場(chǎng)：小間距LED增長(zhǎng)迅猛 液晶或?qū)⑥D(zhuǎn)向OLED

小間距LED發(fā)展如日中天

2015年全球小間距LED屏市場(chǎng)銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)幅度180%，達(dá)到一個(gè)空前高值。雖然這一年小間距LED屏第一大市場(chǎng)中國(guó)的增幅下降到8成以上，但是考慮到全球小間距LED屏領(lǐng)域，中國(guó)的領(lǐng)先地位，其絕對(duì)增量依然全球領(lǐng)先。而歐美和第三世界國(guó)家需求的增加，則超過(guò)2倍，并最終支持了小間距LED屏全球市場(chǎng)的高額增長(zhǎng)。

從未來(lái)趨勢(shì)看，2016年全球小間距LED屏行業(yè)增幅不會(huì)低于8成，這一速度有可能維持三年左右。或者說(shuō)，作為新興技術(shù)小間距LED屏行業(yè)的快速增長(zhǎng)還處于加速狀態(tài)：從絕對(duì)增量看，達(dá)到增長(zhǎng)速度頂峰需要三年時(shí)間。那時(shí)，小間距LED屏在整個(gè)視頻墻產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)量規(guī)模占比，渴望達(dá)到三分之一，甚至四成。且從利潤(rùn)量看，小間距LED屏將是最“賺錢(qián)”的視頻墻技術(shù)門(mén)類(lèi)。

不過(guò)，實(shí)現(xiàn)以上這一增長(zhǎng)目標(biāo)，小間距LED屏行業(yè)必須依賴(lài)基于中國(guó)工廠的供應(yīng)性問(wèn)題。

2015年，小間距LED屏全球市場(chǎng)的增長(zhǎng)，很大的動(dòng)力來(lái)自于中國(guó)國(guó)內(nèi)燈珠廠商，2020規(guī)格產(chǎn)品的大規(guī)模放量。這帶來(lái)了在商業(yè)、廣告、娛樂(lè)、文藝演出等市場(chǎng)所需求的P2.0及其以上標(biāo)準(zhǔn)小間距LED屏產(chǎn)品成本的下降、穩(wěn)定性提升、供給能力的增強(qiáng)。

而2016年，中國(guó)本土燈珠企業(yè)已經(jīng)將市場(chǎng)開(kāi)拓方向，向1010燈珠產(chǎn)品挺近。這給P2.0標(biāo)準(zhǔn)以下的小間距LED屏產(chǎn)品的市場(chǎng)供給結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)了新能量。這種變化的核心是：穩(wěn)定的性能、高效的供給、更低的成本。

當(dāng)然，小間距LED屏市場(chǎng)的發(fā)展，也離不開(kāi)眾多國(guó)際巨頭的努力。但是，從終端產(chǎn)品看，小間距LED屏不是一個(gè)“技術(shù)”或者“市場(chǎng)”壟斷行業(yè)，其行業(yè)參與量和參與企業(yè)的來(lái)源具有充分多元性。這實(shí)際是指，依賴(lài)于中國(guó)工廠的那些企業(yè)，而非企圖擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力。

當(dāng)然，如美國(guó)2016IFC展會(huì)上，索尼、三菱、NEC、科視、三星等全球巨頭在小間距LED屏領(lǐng)域的布局，也將為行業(yè)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)力量，其將提供最好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源。或者說(shuō)，國(guó)際巨頭的參與是在為整個(gè)產(chǎn)業(yè)“打廣告”，這是行業(yè)增長(zhǎng)的另一種催化劑。

小間距LED比肩DLP拼接，但非替代

全球市場(chǎng)，小間距LED屏產(chǎn)品快速增長(zhǎng)的反面是，傳統(tǒng)DLP拼接產(chǎn)品的高端“王威”已經(jīng)被超越。

預(yù)計(jì)，2015年開(kāi)始，DLP拼接將處于在視頻墻總體市場(chǎng)中占比收索狀態(tài)。雖然每年只是幾個(gè)百分點(diǎn)。但對(duì)于行業(yè)信心而言，也是一個(gè)不小的沖擊。DLP拼接產(chǎn)品市場(chǎng)的這種疲態(tài)主要由三個(gè)原因構(gòu)成：

第一，DLP拼接成熟很早，市場(chǎng)拓展很全面，潛在增量空間有限。第二，小間距LED屏在廣電、文娛等領(lǐng)域，的確對(duì)DLP拼接形成了一定的替代性——尤其是對(duì)色彩、亮度要求高的應(yīng)用，現(xiàn)在有了新產(chǎn)品：小間距LED可以選擇。第三，全球經(jīng)濟(jì)的低迷，客觀上促使DLP拼接的主要需求方向——基礎(chǔ)設(shè)施、重大工業(yè)產(chǎn)能等領(lǐng)域持續(xù)疲軟。

或者說(shuō)，即便沒(méi)有小間距LED屏的競(jìng)爭(zhēng)，也不宜對(duì)全球DLP拼接市場(chǎng)報(bào)以過(guò)高的期待。事實(shí)上，除了中國(guó)市場(chǎng)以政府投入為主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，DLP拼接行業(yè)有穩(wěn)定增長(zhǎng)預(yù)期外，全球市場(chǎng)的寒意短期難以消退。

這一點(diǎn)也反映了小間距LED屏成長(zhǎng)的特殊性：它不是替代或者搶了別人的飯碗，更多的是開(kāi)拓出很多新的應(yīng)用：這與小間距LED顯示的色彩、亮度、對(duì)比度效果，整平無(wú)縫隙效果，以及不斷進(jìn)步的性能和價(jià)格有關(guān)系。——小間距LED讓此前不可能的一些應(yīng)用成為了現(xiàn)實(shí)。

例如，在廣告領(lǐng)域，百貨商場(chǎng)的店中店，需要室內(nèi)顯示屏：這些屏幕要高清、要有亮度和色彩效果、也要足夠大。滿足這些要求的產(chǎn)品主要是小間距LED屏。液晶拼接有縫隙、單屏不夠大;投影大屏幕畫(huà)面足夠大、但是光亮條件下效果不佳;DLP拼接也面臨這種環(huán)境下縫隙、亮度、對(duì)比度的應(yīng)用瓶頸。

所以，2015年小間距LED屏已經(jīng)在全球取得和DLP拼接差不多的市場(chǎng)總量，但是DLP拼接卻并沒(méi)有因此“大幅萎縮”。因?yàn)槎哧P(guān)注的市場(chǎng)，至少目前還有很大差異。

研究認(rèn)為，小間距LED屏和DLP拼接的市場(chǎng)重疊主要在p1.5以下指標(biāo)市場(chǎng);而現(xiàn)在小間距LED屏核心銷(xiāo)量來(lái)自P2.0-p4.0的產(chǎn)品。即便未來(lái)小間距產(chǎn)品在1.5毫米以下間距獲得更大的發(fā)展，其與DLP拼接各有優(yōu)勢(shì)、各有分工的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也不會(huì)根本性改變。二者的市場(chǎng)重疊性不會(huì)高于30%：即互相難以構(gòu)成生存挑戰(zhàn)。

有競(jìng)爭(zhēng)，但本質(zhì)是分工：這就是小間距LED和DLP拼接的基本關(guān)系。即便小間距LED銷(xiāo)售額超過(guò)DLP拼接，也不會(huì)改變這一行業(yè)事實(shí)。

液晶獨(dú)大難擋，未來(lái)轉(zhuǎn)向OLED

在全球顯示屏市場(chǎng)，按銷(xiāo)售金額計(jì)算液晶已經(jīng)占據(jù)半壁江山，如果按照顯示面積、或者單元數(shù)量計(jì)算，液晶產(chǎn)品的占比則將達(dá)到9成。即便未來(lái)小間距LED屏創(chuàng)造出更多的市場(chǎng)增量，液晶產(chǎn)品在自身強(qiáng)勢(shì)增幅下，依然會(huì)保持拼接墻絕對(duì)霸主地位。

大屏墻市場(chǎng)，液晶能夠獲勝的理由很簡(jiǎn)單：便宜。這對(duì)以安防為主體的市場(chǎng)而言，是極為重要的。而現(xiàn)代安防產(chǎn)品在全球應(yīng)用的覆蓋，還僅僅局限于發(fā)達(dá)國(guó)家和中國(guó)這樣的政府具有強(qiáng)大社會(huì)管理能力的新興大國(guó)。亦安防技術(shù)的服務(wù)，現(xiàn)在大體上還不到人類(lèi)一半的人口。即便是已經(jīng)大量擁有安防系統(tǒng)的中國(guó)市場(chǎng)，在廣闊的農(nóng)村，安防的普及量還是很低的。

這實(shí)際上是在說(shuō)：足夠好、足夠便宜，那么就有足夠大的潛在空間。這是近三年來(lái)液晶拼接墻產(chǎn)品價(jià)格走低背景下，市場(chǎng)銷(xiāo)售額還能增長(zhǎng)的原因所在。

但是，液晶拼接墻行業(yè)又有其巨大的問(wèn)題：第一，液晶拼接墻的毛利往往不及DLP或者小間距LED的十分之一，甚至更低。有些時(shí)候，產(chǎn)品基本是虧損的，要靠整個(gè)系統(tǒng)解決方案，以及后期維護(hù)賺錢(qián)。第二，液晶顯示技術(shù)面臨未來(lái)OLED等的替代性。相比不使用背光源、自發(fā)光的OLED產(chǎn)品，在同等成品率下，液晶具有“成本劣勢(shì)”——如果說(shuō)，性能瓶頸不足以令液晶在與OLED的競(jìng)爭(zhēng)中落敗，那么成本劣勢(shì)將是致命一擊。幸運(yùn)的是，對(duì)于多數(shù)安防顯示企業(yè)而言，液晶單元和OLED單元具有極強(qiáng)的生產(chǎn)共性，這一轉(zhuǎn)型并不會(huì)很困難：最大的變化是，那些有背光模組的企業(yè)，可能需要為這部分產(chǎn)線想好后路。

對(duì)于OLED對(duì)液晶的替代性，視頻墻行業(yè)應(yīng)該看到更多的“新價(jià)值”：如柔性O(shè)LED拼接的創(chuàng)意可塑性、OLED產(chǎn)品更為輕薄的特性、以及印刷工藝成熟后，OLED必然具有的更低成本，這都會(huì)為市場(chǎng)增長(zhǎng)提供前所未有的想象空間。

有穩(wěn)定，亦有拓展，大屏墻加速進(jìn)行時(shí)

從液晶(含OLED)拼接和小間距LED拼接兩大技術(shù)產(chǎn)品看，全球視頻墻市場(chǎng)增幅渴望保持兩位數(shù)，甚至20%以上的比例。且這一趨勢(shì)不會(huì)短期結(jié)束。

因?yàn)椋械脑鲩L(zhǎng)都是圍繞數(shù)字化、信息化這個(gè)大前提進(jìn)行的。視頻墻作為信息終端，其發(fā)展依賴(lài)于整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的大繁榮。例如智慧城市、物聯(lián)網(wǎng)、新安全、智能制造、智慧化的服務(wù)機(jī)器人、大數(shù)據(jù)、電商……每一個(gè)領(lǐng)域的信息化進(jìn)步，都意味著為大屏行業(yè)的發(fā)展“加油”出力。

不過(guò)，以DLP拼接產(chǎn)品看，其市場(chǎng)整體處于穩(wěn)定態(tài)勢(shì)：未來(lái)增長(zhǎng)增幅難以超過(guò)5%，下降波動(dòng)也難以超過(guò)5%。即便有激光等新光源技術(shù)的發(fā)展，DLP拼接的成熟和穩(wěn)定性也不會(huì)被打破。這是近年來(lái)很多DLP拼接企業(yè)紛紛增加小間距LED屏和液晶拼接產(chǎn)品線的原因——原有業(yè)務(wù)雖然暫時(shí)安全無(wú)憂，但是亦不想新機(jī)遇中完全缺席，更要為遙遠(yuǎn)的未來(lái)未雨綢繆(雞蛋不能裝在一個(gè)籃子里)。——小間距LED和液晶拼接，從未放棄對(duì)DLP王牌市場(chǎng)控制室的期許。

綜上所述，全球大屏市場(chǎng)將在高速發(fā)展中，展現(xiàn)完全不同的、卻全面存在的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。新應(yīng)用、新增量、高端市場(chǎng)、價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)在其中，可謂好戲連臺(tái)。

（編輯：daisy）