【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】2017年6月22日，第六屆上海國際電影論壇暨展覽會將在上海跨國采購會展中心隆重舉行，做為中國影響最大、參與人數(shù)最多、嘉賓級別最高的影院行業(yè)會議，上海國際電影論壇中嘉賓做主題發(fā)言的議題也成為足以預(yù)見和影響電影產(chǎn)業(yè)走向及趨勢的前瞻性解讀。筆者采訪了CinemaS 2017組委會相關(guān)人士，并獲悉了今年十大焦點議題。

1、《電影促進法》給中國電影帶來了哪些方面的變革

準(zhǔn)入政策突破了文化行業(yè)體制類、計劃類的束縛，電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈向社會開放，向市場開放，從投資到生產(chǎn)電影，到發(fā)行電影，到建電影院，全方位向社會開放之后，大量的社會資金、社會資源進入了電影行業(yè)。而隨著《電影促進法》的實施，電影可能跟其他行業(yè)之間的互動、聯(lián)動的關(guān)系越來越頻繁，使得電影不僅對老百姓來講提供一個文化消費品，而且可能會促進整個社會的經(jīng)濟文化的良性發(fā)展，起到一個發(fā)動機帶動力的作用。

2、未來影院發(fā)展趨勢與行業(yè)變革

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致影院觀眾大幅分流，影院需要在凸顯最大特色、衍生更多功能，區(qū)別于手機、平板電腦、電視等終端的觀眾體驗的同時，順應(yīng)并融入時代變化。觀眾不會甘于“一捧米花配電影”的1+1，重建大銀幕優(yōu)勢的根本除了影片因素之外，影院觀影模式的構(gòu)建，觀影氛圍的創(chuàng)新等課題，都是擺在眼前的現(xiàn)實問題。未來沒來，現(xiàn)在還在。時間的腳步不曾放慢，只是我們需要跟時間賽跑，在現(xiàn)在的空間把握脈搏、發(fā)現(xiàn)線索，預(yù)見未來。

3、電影內(nèi)容分發(fā)渠道的博弈現(xiàn)狀及趨勢分析

電影是什么?一部片子，一班人馬，一串鏈條，一種行業(yè)還是一個領(lǐng)域?現(xiàn)在的電影已自有乾坤，是一個包羅萬象的世界。在這個獨立包容而又不斷吸納創(chuàng)新的世界，出現(xiàn)愛奇藝、樂視、優(yōu)酷了新闖入者，他們擁有片源、放映窗口和大批成熟觀眾群，有能力沖擊影院的首輪放映地位。博弈開始，烽火將燃，前路何處?

4、未來線下商業(yè)生態(tài)與電影的結(jié)合

在電商巨頭吹響全面回歸線下號角的時候，電影的生產(chǎn)和推廣更多是在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，深度挖掘主流觀影人群的消費需求、消費習(xí)慣、人口統(tǒng)計學(xué)屬性等方面的信息，打造符合大眾需求，引導(dǎo)主要觀眾群體產(chǎn)生電影相關(guān)聯(lián)消費的影視產(chǎn)品。同時，如何找準(zhǔn)電影的最佳賣點及宣傳渠道，使之最大限度地融入線下商業(yè)生態(tài)圈，提高營銷的到達率和轉(zhuǎn)化率。

5、分線發(fā)行時代的到來與挑戰(zhàn)

現(xiàn)狀：國內(nèi)的院線制，影片同質(zhì)化嚴(yán)重

挑戰(zhàn)：國內(nèi)電影發(fā)行模式單一，多為全范圍院線發(fā)行，各院線根據(jù)市場需求排片，沒有形成區(qū)隔化、差異化的體系，觀眾不同的觀影習(xí)慣沒有得到培養(yǎng)。

參照：電視劇‘一劇兩星’，一部電視劇最多只能在兩家星頻道上播出。

伴隨著電影院放映內(nèi)容的多元化，院線的分線發(fā)行也將成為現(xiàn)實。趨勢必然，挑戰(zhàn)不少，它就要來了。

6、中國影院行業(yè)并購及投融資趨勢

票房市場疲軟，院線深知冷暖。多穿衣和在一起成為業(yè)內(nèi)抗寒的主要方法，院線公司的整合動作方興未艾。萬達 10億收購世茂，中影花5億多控股華臣，大地院線收橙天，保利影業(yè)摘星星，“大魚吃小魚”的模式，讓院線市場正從分散走向整合。參考國際經(jīng)驗，目前美國院線市場CR4(行業(yè)前四名份額集中度)達到60%，中國影院未來并購整合趨勢仍十分明確。

7、泛電影娛樂的一體化消費場景構(gòu)建

泛娛樂強調(diào)的是一個“泛”字。各類娛樂產(chǎn)品聯(lián)動開發(fā)，多維聯(lián)動打造多種類型精品泛娛樂內(nèi)容，。娛樂和消費不可少，大數(shù)據(jù)是個寶，影院構(gòu)建一體化的消費場景，需要不斷深入娛樂消費的場景化和體驗化，將泛娛樂與場景消費進行有機結(jié)合，使用行業(yè)尖端技術(shù)作為結(jié)合的催化劑。如何通過內(nèi)容連接一切向泛娛樂生態(tài)邁進，成為擺在當(dāng)前影院產(chǎn)業(yè)面前的課題。

8、影院技術(shù)樊籠會從哪方面率先取得劃時代的突破

從膠片到數(shù)字，從2D到3D，影院的視聽技術(shù)走過了革命性的時代。但是，在當(dāng)下并沒有哪一項技術(shù)能夠成為劃時代的創(chuàng)新技術(shù)。那么，影院如何在當(dāng)前技術(shù)結(jié)構(gòu)下提升更加優(yōu)越的視聽享受?開辟特色影廳(巨幕、激光、全景聲、4D、)對于影院收入和品牌建設(shè)有多大的提升?

9、多元背景下的影院經(jīng)營創(chuàng)新

中國影院數(shù)量突破8000家，競爭愈加激烈，上座率下降、票房增長乏力、非票經(jīng)營創(chuàng)新不足，SPP考核壓力太大，影院經(jīng)營者們?nèi)绾蚊鎸?有全面放棄會員的，有全力吸納會員的，會員體系要不要?怎么針對自身特點定制非票經(jīng)營的模式?魚和熊掌能不能兼得?張麻子也問，師爺，我創(chuàng)新后能不能站著把錢掙了?

10、依托大數(shù)據(jù)，掘金衍生品

票房不再是衡量一部電影作品商業(yè)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。中國電影衍生品的發(fā)展需要從資源不對稱、信息不對稱、機制不健全、保護不充分的泥潭中掙脫出來。通過大數(shù)據(jù)的支撐，多維度地打造優(yōu)質(zhì)IP，使每個IP的利益最大化。衍生品對于院線、影院、制片方、發(fā)行方是票房之外收入的重要的一環(huán)。

CinemaS 2017

CinemaS是中國大陸乃至亞洲區(qū)域內(nèi)首屈一指的影院行業(yè)會展活動，由中國電影發(fā)行放映協(xié)會等單位鼎力支持主辦。本屆CinemaS包含上海國際電影論壇、影院設(shè)施與技術(shù)展覽會、影院賣品展覽會、電影授權(quán)與衍生品展覽會、FUN電影發(fā)布會五大活動版塊，以及商務(wù)配對、歡迎晚宴、CinemaS Party等豐富多樣的影院行業(yè)同期活動。

如何參與

登錄www.cinemas-china.com免費完成注冊，

注冊預(yù)登記觀眾可免費參與重要論壇，注冊截止日為2017年6月15日。

深度參與中國影院嘉年華，在現(xiàn)場享受預(yù)登記禮遇。

重量級嘉賓陸續(xù)現(xiàn)身，詳細嘉賓信息請關(guān)注CinemaS官方微信平臺。

（編輯：hxl）