【中國數字視聽網訊】從北京奧運會開幕式上徐徐展開的國畫長卷，到廣州亞運會上的船帆屏造型，再到里約奧運會上由“巨球”而緩緩變幻出來的蓮花舞臺，led顯示屏徹底顛覆了顯示屏在人們心目中的印象：原來led顯示屏可以這樣創(chuàng)意無限，可以這么美侖美奐!這些歷久彌新的led顯示屏經典案例不僅經久保留在人們的記憶中，并為LED顯示行業(yè)樹立起一座豐碑，牢牢矗立在戶外顯示領域，甚至成為創(chuàng)意顯示的代名詞。

“創(chuàng)意顯示”作為近年來新起的一個概念，原本是用來與常規(guī)顯示作區(qū)分用的。近年來，投影、3D、全息激光顯示、AR\VR等全新的顯示手段開始全面應用，作為顯示領域重要“一哥”的LED顯示當然不甘寂寞，創(chuàng)意顯示概念應運而生。其實創(chuàng)意顯示并不是什么新的東西，自led顯示屏誕生以來，創(chuàng)意顯示就伴隨而來。

LED行業(yè)的創(chuàng)意顯示始于創(chuàng)“形”

led顯示屏作為一項工程化的顯示產品，自誕生之初，就被廣泛應用于各種戶外顯示工程中。在實際應用中，由于受環(huán)境因素的制約以及安裝現場建筑物的限制或者業(yè)主方的特殊要求，所需安裝的led顯示屏常常呈現出不規(guī)則的形狀， 有菱型、弧型、扇型、圓柱型甚至球型，凡此種種，不一而足。led顯示屏廠商為此開發(fā)了專用的異形顯示模組，專門用于這些不規(guī)則顯示屏項目;在實際項目開發(fā)中還發(fā)現，常規(guī)的控制系統(tǒng)及視頻播放軟件并不能滿足這些不規(guī)則拼接顯示屏的正�？刂婆c播放，于是又配套開發(fā)了專用的控制系統(tǒng)及顯示軟件，有的項目甚至還需設計復雜的電機驅動結構。

led顯示屏可隨意造型的優(yōu)勢在戶外顯示領域很快就彰顯出來，大量的戶外顯示項目開始選擇用led顯示屏。“異形屏”作為led顯示屏行業(yè)的一個分支也正式被確立起來。如今led顯示屏行業(yè)誕生了像金立翔、立翔慧科、康碩展、創(chuàng)顯等一批以異形顯示項目為代表的企業(yè)。

早期的異形屏項目，由于市場以及項目本身的局限性，很多異形模組需要根據項目的實際情況進行技術攻關及臨時開模定制，造成了項目的單一性和不可復制性。整個異形顯示市場具有很高的技術門檻及成本昂貴等特征，市場難以普及。隨著技術的進步以及模組廠商的進入，整個異形屏市場門檻及成本得到迅速降低。比如模組廠商明興光的介入，通過80%的常規(guī)模組配以20%的異形模組，就可以隨意拼接出大多數形狀的顯示屏;金華光通過各種規(guī)格的條形屏模組也可以拼接出多種形狀的異形屏來，特別在舞臺應用方面有豐富的表現力;美亞迪等一些廠商開發(fā)的軟模組(柔性屏)更是可以做到隨意彎曲和造型。通過這些廠商的努力，異形屏的門檻已經得到有效的降低。如今led顯示屏創(chuàng)意之爭已經不在造“形”，更在于創(chuàng)“意”了。

創(chuàng)意顯示屬于LED顯示市場的“藍海”

這是一個科技爆發(fā)的時代，賣點子與創(chuàng)意絕對比賣產品值錢。這個道理led顯示屏行業(yè)的人大多都知道，但所謂知易行難，真正能做到的卻少之又少。當國內led顯示屏行業(yè)大多數企業(yè)身陷價格戰(zhàn)的泥潭無法自拔時，部分以創(chuàng)意顯示為賣點的企業(yè)正混得風生水起。由于傳統(tǒng)常規(guī)led顯示屏同質化現象普遍存在，再加產能嚴重過剩，各廠商為了生存，只能違心地血拼價格，導致行業(yè)內耗嚴重，許多企業(yè)奄奄一息。而主打創(chuàng)意顯示的廠商卻巧妙避開價格戰(zhàn)，變賣產品為賣創(chuàng)意顯示解決方案，除顯示屏外，還打包了一堆的周邊配套產品及服務，其產品附加值絕對比賣顯示屏單純掙的那三瓜兩棗要多得多，其利潤也是幾倍幾十倍于賣顯示屏所得。德廣信作為近年來行業(yè)內一家默默無聞的廠商，誰會想到他竟然在酒吧創(chuàng)意顯示領域市場占有率第一?除了顯示屏外，其開發(fā)的視頻控制軟件和播放內容也成為標準配置，而被廣泛應用于國內外酒吧夜店。

創(chuàng)意顯示是顯示市場基于近年來技術進步以及人們思維方式創(chuàng)新而出來的一種全新的顯示方式，其創(chuàng)意表現雖然依賴顯示器件，但更多表現在創(chuàng)意手段和形式上。只要有好的素材和表現形式，哪怕是常規(guī)屏也可以實現創(chuàng)意顯示。近年來比較流行的一種新奇的表演方式，就是借助屏和素材以及現場的燈光數字舞美地配合，營造出一種真實與虛幻結合，實現多維空間立體呈現新穎的創(chuàng)意顯示。

創(chuàng)意顯示雖然重“形”，但更重“意”，應該說是“形”為“意”服務。這也是許多做慣了led顯示屏硬件制造的廠商，一時很難轉型創(chuàng)意顯示的根本原因。然而市場總是青睞那些差異化的產品，創(chuàng)意顯示就是可以提升led顯示屏內涵的差異化產品。創(chuàng)意顯示對led顯示屏的配置和技術指標并沒有想像中的那么高，只是針對led顯示屏的特性，進行了全新的設計與素材開發(fā)，使其在營造氛圍渲染氣氛方面充分與所在環(huán)境融合。正是這種設計和再造，充分發(fā)揮了led顯示屏的潛能，提升了led顯示屏的內涵，使其不再只是一個顯示的載體，而是一個創(chuàng)意項目參與的中樞。

正因為創(chuàng)意顯示有異于單純制造的屬性，當前l(fā)ed顯示屏制造企業(yè)涉足創(chuàng)意顯示的企業(yè)并不是太多。但隨著常規(guī)產品同質化現象越來越嚴重，部分廠商轉型創(chuàng)意顯示領域勢在必行。但應如何切入創(chuàng)意顯示市場，以下幾點僅供參考。

一、拒絕平凡，將“異型”進行到底。異型屏作為LED創(chuàng)意顯示的開端，不僅有經典的案例，且有極深的挖掘空間。馬云說，未來是大數據主導的未來，我們要生存，要發(fā)展，就必須依賴大數據。我們根據大數據的要求來生產，做出能滿足消費者需求的東西來。馬云說的東西是定制化。定制化，是行業(yè)規(guī)模，技術達到一定程度之后，產業(yè)升級的必然要求。見慣了千篇一律，新穎、獨特的顯示屏定然是更受關注，如同成批生產的均碼衣裝，必然不及量身定做來得合身，顯示屏當向細分領域發(fā)展，以定制化產品獲勝。定制化恰恰最能發(fā)揮led顯示屏自身的優(yōu)勢，無縫拼接，隨意造型，不限大小。企業(yè)可據此從硬件提供商，轉變?yōu)楫愋推羷?chuàng)意顯示的綜合服務者。企業(yè)利用led顯示屏的優(yōu)勢，專門為客戶設計一套能與所在環(huán)境融合，營造氛圍渲染氣氛的顯示方案。如西安老城根的Gpark，銳拓根據水晶廣場的內涵，在廣場建造了一顆水晶。銳拓以水晶的創(chuàng)意，造型，內涵驚艷行業(yè)，成就了西安的地標性建筑，也成就了銳拓的品牌。異型屏以其造型之精致，其效果這絢麗，其個性之鮮明取勝。“異型”在融入環(huán)境，承載文化，提升格局品位上，幾乎不可替代。

二、野百合也有春天，常規(guī)屏的創(chuàng)意顯示之路。異型屏的大獲成功是可以預見的，不僅是因為其造型獨特新穎，個性鮮明，最重要的是他充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，以符合市場對創(chuàng)意顯示的期待。如果說異型屏是LED創(chuàng)意顯示的硬功，那么內涵就是LED創(chuàng)意顯示的軟功，如此則常規(guī)屏也能撐起半邊天。這兩年的備受關注的AR/VR.裸眼3D等技術與LED顯示結合的案例層出不窮，不少龍頭企業(yè)也沿著這個方向做出創(chuàng)意顯示發(fā)展，如利亞德與川大智勝簽訂了《“虛擬現實技術創(chuàng)新與應用”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。上個月AlphaGo3:0擊敗柯潔，AI再次引爆世界眼球，AI與常規(guī)顯示屏的結合，實現智能化創(chuàng)意顯示的可行性不斷提高。如是，即使拋開新穎的造型，只要有好的素材和表現形式，LED創(chuàng)意顯示仍舊切實可行。常規(guī)顯示屏造價相對低廉，技術成熟，通過與內容創(chuàng)新，高科技的結合實現創(chuàng)意，可謂物美價廉，能在市場上爆發(fā)出驚人的競爭力。高科技技術，可以說是常規(guī)顯示屏的第二春。

三、另辟蹊徑，成為創(chuàng)意顯示不可或缺的參與者。創(chuàng)意顯示雖然是在近年異軍突起，但的確不是新的東西，他一直以工程項目出現在公眾的眼前。如歷年的春晚，08年奧運會的盛大開幕式，我們都感受著他的魅力。然而，工程項目對大多數企業(yè)來講，是可望而不可及的。傳統(tǒng)的創(chuàng)意顯示是高門檻，高技術，高投入的系統(tǒng)工程，建設周期長，甚多企業(yè)望而卻步。高成本，高技術使LED創(chuàng)意顯示一直存在于云端，是一個小眾的消費市場。如今，在市場要求，技術成熟的階段，LED創(chuàng)意顯示必然走向大眾消費，市場也越來越廣闊。如何介入創(chuàng)意市場，是企業(yè)正在思考的問題。行業(yè)中目前有兩種方式，一種是通過實現創(chuàng)意，即終端進入這個市場。這種是行業(yè)一直存在的方式，以提供創(chuàng)意顯示解決方案及配套服務為主。如銳拓，以水晶廣場為例。銳拓接到訂單，通過與第三方合作，整合創(chuàng)意顯示方案，施工，控制系統(tǒng)，顯示內容等，實現創(chuàng)意顯示。另一種是幫助別人實現創(chuàng)意顯示。企業(yè)在LED創(chuàng)意顯示生態(tài)系統(tǒng)中居于一環(huán)，做出價格性能最優(yōu)的產品，進而成為LED創(chuàng)意實現的供應商，最終分得創(chuàng)意顯示市場的蛋糕。如明興光，專注于異形板的變準化生產，通過做出低成本，高性能產品，成為終端客戶的供應商。

四、將創(chuàng)意顯示標準化、產業(yè)化。LED創(chuàng)意顯示從小眾市場走向大眾消費，是一種必然的趨勢，則LED創(chuàng)意顯示的標準化、產業(yè)化，也成為必然趨勢。標準化的低成本LED創(chuàng)意顯示，是打開市場的鑰匙。LED創(chuàng)意顯示的標準化，是企業(yè)產品進行標準化生產，企業(yè)間實現點與點之間完成無障礙連接，形成一個完整的生態(tài)鏈。點是企業(yè)根據自身的優(yōu)勢，或解決方案，或模組，或控制系統(tǒng)，研究開發(fā)的產品，如摩西爾的控制系統(tǒng)，明興光的模組。在實現無障礙連接后，終端客戶可以根據自己的創(chuàng)意需求，或批量復制，或天馬行空，打造一個光怪陸離的世界。生態(tài)鏈形成后，LED創(chuàng)意顯示就成了一個巨型的積木玩具，玩家不僅有行業(yè)人士，還有消費者。高端的創(chuàng)作自由，濃烈的個性色彩，使創(chuàng)意顯示成為像音樂，繪畫一樣的大眾藝術。

（編輯：daisy）