【中國數(shù)字視聽網訊】調查數(shù)據顯示，現(xiàn)今科學技術在高速發(fā)展，經濟水平也在迅速提高，而傳統(tǒng)投影市場卻始終處于小眾市場，Epson、Acer、BenQ、三星、東芝、松下等傳統(tǒng)投影品牌在我國全部投影機的銷量近三年平均處于200萬—220萬之間。持續(xù)零增長和不如意的銷售量，對于擁有14億人的中國而言，算是一個尷尬的市場存在。

在激光投影市場爭奪中，本土投影品牌要面對更大的壓力，我們只有具有打造高端精品意識，要保持長期投入的耐力與恒心的心態(tài)，要持續(xù)去恪守品質和服務這條底線，才能有機會冒頭。

投影行業(yè)在過去的很長一段時間里，都是日系和臺系品牌主宰的市場格局。國產品牌始終很難切入主流品牌陣營中來，盡管在過去一段周期中，一些國產品牌曾經努力取得短暫的輝煌，但最終依然還是敗下陣來。究其原因，有外因但內因是根本，因為產品技術和品質始終沒有達到和日系、歐美品牌并肩高度。

當這幾年隨著激光、HLD光源等固態(tài)光源不斷興起后，一批國產投影品牌又積極涌現(xiàn)，并希望借助激光技術這股大勢，能夠重新定義市場新版圖。在這兩三年間，以光峰、視美樂、艾洛維、德浩、東方中原、鴻合、帥映、晉煤激光等一批的新老行業(yè)高手，構成了強大的本土激光陣營。

這批本土民族投影品牌在激光投影的布局上非常的堅決和積極，同時步子也相對也比較大，不僅僅是在一些傳統(tǒng)商教領域、微投、家用領域做覆蓋，更是把產品觸角延伸到超高亮度工程和數(shù)字影院系統(tǒng)這樣的絕對高端領域，本土投影這股力量不斷構筑起來最長產品體系覆蓋，欲通過激光在投影市場超車“日系”老炮。

不過，處在上升、沖刺通道中的中國本土投影企業(yè)，與處在為整個行業(yè)上最強大的存量力量日系投影陣營的直接對抗中，在中高端工程投影市場以及家用市場中，總覺得有點“底氣不足”。這個不足并不是說實力相差很大，產品一般，而是面向一線市場的用戶時，總是感覺還缺少一絲自信心。

一位渠道人士告訴視聽圈，激光投影確實讓本土許多投影新軍看到了希望，因為在激光光源的起步上，大家都相差不大。但是，一旦進入一些對品質和服務要求特別苛刻的高端細分市場，我們的國產品牌和日系等傳統(tǒng)大牌在品牌成色和用戶信任感等方面總略顯“有點讓人不放心”。

在過去一兩年里，在本土投影品牌陣營里有一批“投機”分子，這兩年間許多所謂跨界而來戴著“激光投影”的帽子，隨意找一家代工廠去貼牌去做一兩款產品，就“美其名曰”自己是激光投影產業(yè)參與者。而其實并沒有研發(fā)和生產實力，并沒有市場話語權。在激光投影產業(yè)鏈條上形成核心導向力。這樣企業(yè)過多的進來，從某種意義上是攪局，從長期來看對激光投影產業(yè)的發(fā)展并不利。

還有一些品牌為了能夠搶量，在自己品牌實力還不夠強壯情況下，就瘋狂壓價去博市場，以至于給行業(yè)和用戶帶來國產激光投影機就是低價代名詞的“囧象”。這樣妄圖通過一些特殊的手段而走“捷徑”的方式，是很難真正在“行業(yè)性、口碑感很強的投影行業(yè)”真正立足。

這樣局面的出現(xiàn)，是當下一批國產投影品牌必須要重視的地方。要解決這個“心理”癥結，不能停留在喊口號，而是真正修煉品質和技術的內家功，以及長期對市場和用戶的初心投入和付出，所建立并形成的“品牌信譽”和“用戶信任”。

要獲得品牌美譽和用戶信任，其實就是靜心下來回歸原點，圍繞在“產品、服務的性能與品質”、“研發(fā)和技術”和“售后服務”等維度上去做基礎的工作，用態(tài)度和品質贏得市場和消費者的信任。這背后是需要國內投影品牌具有耐心和匠心對提高品質而付出的不懈努力，還有時間的持續(xù)沉淀和積累。

眼下，激光投影大勢所趨不可避免，日系傳統(tǒng)力量已經明顯加強對激光投影布控力度，從高端、商教、再到激光家用都有日系主力投影品牌在全面布局。因此，在激光投影市場爭奪中，本土投影品牌要面對更大的壓力，我們只有具有打造高端精品意識，要保持長期投入的耐力與恒心的心態(tài)，要持續(xù)去恪守品質和服務這條底線，才能有機會冒頭。

（編輯：daisy）