【中國數(shù)字視聽網(wǎng)訊】經(jīng)過三十余年的發(fā)展，目前我國LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)進入了成熟階段。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品利潤日益攤薄、行業(yè)巨頭掌握主動地位的當(dāng)下，如何保持一定的發(fā)展活力、尋找新的市場增長點已經(jīng)成為眾多LED屏企尋求發(fā)展的首要任務(wù)。

在新的歷史形勢下，一系列打破常規(guī)的創(chuàng)新性的顯示屏產(chǎn)品應(yīng)運而生，如LED小間距、Micro LED、LED異形屏、LED透明屏、LED柔性屏等，這些差異化的產(chǎn)品為顯示屏行業(yè)注入了更多的發(fā)展活力，也為社會應(yīng)用帶來了更多的驚喜。與此同時，也為LED屏企開創(chuàng)新的市場提供了更多的可能。

小間距成為搶市“利器”

近年來，常規(guī)LED顯示屏行業(yè)競爭尤為激烈，價格戰(zhàn)成為行業(yè)常態(tài)。部分以技術(shù)為主導(dǎo)的企業(yè)開始在間距上不斷突破，P2.5以下的小間距產(chǎn)品更是成為業(yè)內(nèi)炙手可熱的產(chǎn)品，競爭優(yōu)勢明顯。

2017年可以說是小間距的爆發(fā)年。隨著社會需求的快速增加，小間距開始取代LCD、DLP等傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品，進軍室內(nèi)顯示領(lǐng)域。從顯示屏上市公司發(fā)布的上半年業(yè)績預(yù)告來看，由于銷售規(guī)模和訂單的增加，整體業(yè)績表現(xiàn)十分亮眼，其中小間距更是維持高景氣度。

利亞德(300296)表示，與去年同期相比，本期凈利潤增長的主要原因是銷售規(guī)模擴大及訂單增加。其中，小間距電視本年度新簽訂單8億元，較去年同期增長50%以上。

洲明科技(300232)也不例外。公司發(fā)布2017年上半年業(yè)績預(yù)告顯示，實現(xiàn)歸母凈利潤1.31-1.44億元(均值1.38億元)，同比增長100%-120%。其中，小間距產(chǎn)品加快普及，上半年實現(xiàn)將近翻倍成長，是推動業(yè)績高增長的主要原因。

據(jù)研究機構(gòu)預(yù)計 2017-2020 年國內(nèi)小間距 LED 屏保持 40%的增速;鑒于海外市場尚未完全打開，空間廣闊，今年或是海外小間距 LED 市場發(fā)展元年，預(yù)計海外市場2017-2020年增速為 96%。到 2018年，全球小間距 LED 市場預(yù)計為 120 億，2017-2020 年市場復(fù)合增速為 70%。

對于后市的發(fā)展，企業(yè)也紛紛抱以樂觀的態(tài)度。國星光電(002449)表示，小間距替代DLP等拼接屏市場發(fā)展得如火如荼，目前僅替代20%左右，處于高速滲透期。作為顯示領(lǐng)域的封裝龍頭，未來公司也將受益。

對于傳統(tǒng)LED顯示屏廠商而言，進軍小間距LED顯示屏是其差異化發(fā)展的必然過程。面對同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重、價格戰(zhàn)火熱的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)門檻高、利潤高的小間距LED顯示屏無疑是脫困的利器。對于他們而言，小間距LED技術(shù)所體現(xiàn)的領(lǐng)先性，會在很大程度上提升其行業(yè)地位。同時，技術(shù)門檻高則直接導(dǎo)致了“物以稀為貴”，較高的利潤讓企業(yè)得以擺脫了傳統(tǒng)產(chǎn)品價格戰(zhàn)的“紅海”，為其開辟了一片全新的“藍海”。也正是因為如此，傳統(tǒng)的LED顯示廠商對于小間距LED顯得十分執(zhí)著，并異常的高調(diào)，成為了小間距LED產(chǎn)品的主要輿論推動力量。

技術(shù)提升推動多樣化應(yīng)用

作為高新技術(shù)產(chǎn)品LED顯示屏，技術(shù)的迭代更新是主要贏利點和產(chǎn)品亮點。LED顯示屏在剛興起之時，由于受制于技術(shù)的落后性，LED顯示屏僅僅只有單一的顯示信息、圖像功能。而隨著技術(shù)的進步，尤其是工藝制造、產(chǎn)品個性化的發(fā)展，以及LED顯示屏控制系統(tǒng)的技術(shù)提升，LED顯示屏無論是從外觀還是內(nèi)容上都有了極大的突破與發(fā)展。

如我國小間距產(chǎn)品已經(jīng)從最初的p2.5產(chǎn)，向p2.0，p1.0演進。2016年以來，國內(nèi)LED封裝廠已經(jīng)快速加大1515、1010燈珠的生產(chǎn)，不少廠家已經(jīng)能夠量產(chǎn)0808小間距封裝器件。截至2017年上半年，有的LED封裝廠已經(jīng)對0606的小間距顯示LED器件實現(xiàn)了量產(chǎn)。同時更有封裝企業(yè)開始了0505小間距顯示器件的研發(fā)，預(yù)計也將會在近期進入量產(chǎn)階段。

LED異形顯示屏的出現(xiàn)，也打破了大屏幕拼接系統(tǒng)只能拼接成為矩形形狀的傳統(tǒng)觀念。它可以自由拼接成各種不規(guī)則形狀，來顯示極具創(chuàng)意的內(nèi)容。不但能第一時間吸引受眾眼球，還能更好地拓展LED顯示屏拼接的應(yīng)用范圍。

智能化也成為LED顯示屏行業(yè)的一大風(fēng)口。越來越多的企業(yè)開始在智能產(chǎn)品研發(fā)方面投入大量的人力、資金。當(dāng)前LED顯示屏控制系統(tǒng)，已經(jīng)在信號識別、遠程監(jiān)控、觸控顯示等各方面已具備非常明顯優(yōu)勢。

除此之外，LED顯示屏與VR/AR技術(shù)的結(jié)合也是行業(yè)一大熱點。隨著VR/AR技術(shù)的火爆，也進一步加速了LED顯示技術(shù)的多維度應(yīng)用。在“智能互動”的驅(qū)動下，VR、AR技術(shù)將完美實現(xiàn)“人屏互動”，對于LED顯示屏行業(yè)發(fā)展而言，這是挑戰(zhàn)更是機遇。另外，裸眼3D技術(shù)的橫空出世也極大地豐富，或者說改變了LED顯示屏早前的表現(xiàn)形式。全息投影技術(shù)如今也已被應(yīng)用到生活中的各個領(lǐng)域。其不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻像，還可以使幻像與表演者產(chǎn)生互動，一起完成表演，產(chǎn)生令人震撼的演出效果。也極有可能成為LED創(chuàng)意顯示的重要細分領(lǐng)域。

創(chuàng)新顯示顛覆傳統(tǒng)應(yīng)用

眾所周知，當(dāng)前LED顯示屏市場產(chǎn)品同質(zhì)化的問題日益突出，企業(yè)都在通過產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)新打造自身的差異化優(yōu)勢，小間距LED、LED地磚屏、LED透明屏等創(chuàng)新性產(chǎn)品的出現(xiàn)，更是顛覆了傳統(tǒng)的顯示方式，同時也為LED顯示屏提供一個極大的創(chuàng)新契機和頗具前景的市場。

在這一方面，行業(yè)巨頭三星可以說走在了前列。近日三星推出全球首個LED電影屏幕，屏幕寬10.3m(33.8英尺)，不僅支持4K(4096×2160)分辨率，還承諾可實現(xiàn)HDR視覺效果。消息一出，在業(yè)內(nèi)引起軒然大波，因為一旦這種形式的電影院被推廣，則意味著電影行業(yè)將被徹底顛覆。

奧拓電子(002587)在這方面也做了許多嘗試。由奧拓電子為廣電行業(yè)量身定制的LED顯示觸摸系統(tǒng)，立足于自主研發(fā)技術(shù)，將搭載奧拓電子CLD108新品，推出專業(yè)的電視臺導(dǎo)播屏，支持觸摸，縮放，翻頁，批注等功能，可輕松滿足電視轉(zhuǎn)播中的新聞講解，熱點評論等需求。

事實上，除了展覽展示、舞臺演繹外，LED顯示屏在商業(yè)零售、酒吧、智能教學(xué)、體育場館建設(shè)、醫(yī)療等領(lǐng)域都有十分廣泛的應(yīng)用，LED各種創(chuàng)意屏幕的出現(xiàn)，更是為其開拓了更多的市場運用領(lǐng)域，而屏企則可以根據(jù)自身的情況，走某一細分領(lǐng)域?qū)I(yè)化道路，規(guī)避同質(zhì)化競爭。

隨著人們對顯示要求的逐步提高，在市場熱推和全球廠商的不斷努力之下，P1.25- P2.5 已成為市場銷售主流，隨著小間距的間距持續(xù)微縮，2018-2019 年市場主流將朝向P1.0 以下，也即將進入Micro LED顯示屏領(lǐng)域。早在去年的IFA大展上，索尼就展出了它所謂的Cledis顯示技術(shù)，其實本質(zhì)上就是Micro-LED。在當(dāng)時Cledis 給所有人以很深刻的印象，超細膩的畫質(zhì)和生動的色彩可謂賞心悅目。蘋果很明顯也在這個領(lǐng)域中發(fā)力，它收購的Micro-LED顯示技術(shù)公司LuxVue已經(jīng)是最好的證據(jù)了。

在這個信息高速運轉(zhuǎn)的個性化時代，用戶迫切需要創(chuàng)新以及亮點，LED顯示屏行業(yè)也不例外。近些年，越來越多的LED顯示屏企業(yè)開始進軍個性化顯示市場，在當(dāng)前行業(yè)競爭十分激烈的市場環(huán)境下，屏企只有把控先機才能更好地在新型顯示市場中贏得立足之地。

（編輯：daisy）