堅果把握直播機遇 Q1逆勢上揚無懼寒冬

2020年04月21日 10:55 來源：中國數字視聽網字體【大中小】

第一季度領跑投影行業

今年第一季度，作為智能微投行業的頭部企業，堅果持續保持天貓投影儀品類銷售領先的地位，再次奠定了其在投影行業的領軍地位。堅果第一季度業績同比2019年增長了85%，在經濟低迷期間仍保持穩健增長。

抓住直播機遇，突破經濟低迷

2020年初的特殊時期給電商直播帶來了前所未有的機遇，據淘寶公布的數據所示，2月淘寶直播平臺開播的商家環比增長719%。在直播時代的機遇下，堅果實現了多場達人直播，其中不乏吸引到李佳琦、薇婭、張大奕等頭部主播參與合作。達人合作直播全力助推了堅果智能投影的銷量，比如李佳琦單場直播售出超過9000臺堅果T9投影儀，成交金額超過1400萬，薇婭單場直播售出超過9200臺天貓精靈小紅盒，成交金額超過1150萬。堅果站在市場趨勢前沿和潮頭，利用敏銳的市場直覺加速布局直播銷售新渠道，一躍成為全網直播帶貨的領頭企業。

直播間改變了品牌的爆發路徑，堅果在加速布局達人直播新銷售渠道之外，更是努力打通店鋪自播渠道，堅果也開始培養自己的主播，產出優質內容成功提升自播轉化率。在第一季度堅果快速組建了自己的直播項目組，并取得了321直播購物節3C數碼類賽道銷量第一的成績。對比19年第四季度，自播占比實現了約12%的增長，同時在自播支付金額上實現了超過300%的強勁增長。

敏銳的市場直覺，造就巨大回報

驕人的成績背后是堅果敏銳的市場直覺和投入大量創新精力的成效：堅果看準了10萬億女性消費市場的巨大潛力，精準地抓住了女性消費者的心理和消費習慣。近年來，女性消費者越發關注自身的需求，愿意在能提升自己居家體驗的物品上進行投資。堅果抓住這一趨勢，打造有溫度、有品味的產品，傳遞產品“幸福感”，讓投影儀這個本受男性消費者關注的類目獲得了更多女性市場的青睞。

持續創新提升核心競爭力

堅果多款智能投影產品、激光電視獲得了美國CES產品創新大獎，擁有超過400項發明專利。堅果G7S擁有兩款配色，讓投影儀告別單調的黑白灰，用品質和設計俘獲萬千女性芳心;堅果P3的90°旋轉功能，讓天花板也變成投影屏幕，產品設計更贏得國際工業設計界的“奧斯卡”獎項 – 德國iF設計獎和日本Good Design Award設計大獎;堅果不斷用創新打破行業局限，引領投影行業整體向高端邁進。2020年堅果繼續穩扎穩打，目前已推出了客廳“觀影”新裝備堅果V10智能投影。自創立以來，堅果已推出多款受人矚目的行業標桿之作，打造產品差異化，發揮創新硬殼精神。

產品的成功也提升了公司的行業地位。堅果作為唯一一家投影企業，于2019年5月和9月分別入圍胡潤百富中國2019年第一、第二季度“中國潛力獨角獸企業”榜單，之后更陸續入圍了鉛筆道“消費產業最具影響力企業TOP50”、 36氪“新商業引領者100榜”、中國企業家“中國科創企業百強榜單”、2019中國大消費創新企業TOP50等各界榜單，并榮獲企業標準“領跑者”證書，是投影行業里當之無愧的領軍企業。