【數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)訊】作為一個(gè)新品類(lèi)，投影是趨勢(shì)，但激光投影才是未來(lái)。被業(yè)內(nèi)專(zhuān)家譽(yù)為“下一代顯示技術(shù)的主流”的激光顯示技術(shù)，正以超預(yù)期的產(chǎn)品力成為推動(dòng)市場(chǎng)份額超速增長(zhǎng)的動(dòng)力。除了激光電視受到高端人群追捧以外，激光進(jìn)入投影賽道，同樣引起了行業(yè)的高度關(guān)注。

站在時(shí)代的風(fēng)口,投影賽道上迎來(lái)了諸多品牌搶食機(jī)會(huì)。那么,誰(shuí)能代表投影的未來(lái)?我們需要從幾個(gè)維度看。

一是,投影賽道整體看好。

投影行業(yè)升溫,數(shù)據(jù)是最直觀的表現(xiàn)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量470萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.6%。銷(xiāo)售額突破214億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.5%。其中智能投影機(jī)市場(chǎng)(搭載有OS操作系統(tǒng)的投影機(jī)設(shè)備)出貨量為359萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.5%。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2026年，我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%。

進(jìn)入2022年投影行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。從線上數(shù)據(jù)來(lái)看，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國(guó)家用智能投影線上銷(xiāo)量34.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%;銷(xiāo)額5.2億元，同比增長(zhǎng)4%。

投影行業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)，一方面是消費(fèi)欲望不斷釋放，從而打開(kāi)了行業(yè)的增量空間;另一方面，資本加持新品牌，不斷進(jìn)入這一賽道。從資本逐利的屬性看，顯然資本更看好未來(lái)的投影行業(yè)。

從消費(fèi)端、資本端到供應(yīng)端，當(dāng)三股力量疊加在一起時(shí)，投影行業(yè)必然會(huì)成為未來(lái)一段時(shí)間持續(xù)向上的力量。

二是激光投影增速更快。

隨著新品牌不斷涌入，投影產(chǎn)品的均價(jià)開(kāi)始大幅下降，這是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)出現(xiàn)必然的結(jié)果。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)均價(jià)1487元，同比下降12%。銷(xiāo)量高增長(zhǎng)主要得益于線上平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)密集(如蘇寧418電器節(jié)、京東超級(jí)秒殺節(jié)、天貓418來(lái)電節(jié)等)。

另一方面，隨著新品牌不斷入局、在消費(fèi)緊縮的背景下，市場(chǎng)擴(kuò)容最有效的手段無(wú)疑是價(jià)格。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，投影產(chǎn)品均價(jià)大幅下降，主要因?yàn)橐韵聨c(diǎn):1、受新冠疫情等因素沖擊，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格更敏感，消費(fèi)支出謹(jǐn)慎;2、行業(yè)高端新品的發(fā)布節(jié)奏放緩，對(duì)高端市場(chǎng)刺激作用有限;3、頻繁促銷(xiāo)加劇品牌間的價(jià)格戰(zhàn)，拉低市場(chǎng)均價(jià)。

值得關(guān)注的現(xiàn)象是，激光投影的增幅超過(guò)整體投影行業(yè)。據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)的整體出貨量為59.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.8%;其中家用激光投影市場(chǎng)，2021年出貨量為34.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.8%。

在投影行業(yè)持續(xù)向上的背景下，激光投影的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，表明市場(chǎng)對(duì)激光投影更有消費(fèi)預(yù)期。

三是投影技術(shù)迭代，激光投影更值得期待。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2014年我國(guó)市場(chǎng)激光投影的銷(xiāo)量只有區(qū)區(qū)0.7萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，隨著電視巨頭海信在2014年9月首次推出激光電視開(kāi)始，不僅使得激光顯示技術(shù)進(jìn)入家用市場(chǎng)，而且還推動(dòng)了整個(gè)激光顯示市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)藍(lán)海。

隨后在海信、長(zhǎng)虹的推陳出新之下，越來(lái)越多的品牌不斷進(jìn)擊激光電視領(lǐng)域。同時(shí)，激光顯示的應(yīng)用邊界也在不斷拓寬，激光微投也逐漸走入尋常百姓家，市場(chǎng)正在向細(xì)分化延伸。2021年投影市場(chǎng)出現(xiàn)巨大增幅銷(xiāo)量的細(xì)分品類(lèi)，包括了超短焦智能家投、激光智能家投、高亮智能家投等等。

從投影企業(yè)推出的幾款激光投影，我們可窺見(jiàn)一二。

例如：峰米在2021年一次性推出了三款激光新品：“空間魔術(shù)師”峰米R(shí)1 Nano超短焦激光投影儀、“全能藝術(shù)家”峰米X1激光投影儀和“光影旅行者”峰米P1口袋激光投影儀。在口碑和市場(chǎng)表現(xiàn)上，都取得了不俗的成績(jī)。

再比如，近期當(dāng)貝推出的新品激光投影X3 Pro，不僅分辨率達(dá)到了4K UHD超高清，延續(xù)了當(dāng)貝X系列的影院級(jí)高端ALPD激光光源，而且還集合了FPGA、自梯形矯正于一體，830萬(wàn)像素等高科技應(yīng)用。

事不止此。在激光電視已經(jīng)霸榜的海信視像將在5月30日，正式發(fā)布行業(yè)首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K智能投影，并明確歸類(lèi)于海信視像旗下年輕潮牌Vidda去推出。

Vidda即將問(wèn)世的首款純?nèi)す飧咂焚|(zhì)4K智能投影，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將在整個(gè)智能投影圈掀起技術(shù)升級(jí)潮。

海信發(fā)力激光投影的優(yōu)勢(shì)在于:首先是海信電視在國(guó)內(nèi)多年銷(xiāo)量第一,擁有更廣泛的市場(chǎng)和品牌基礎(chǔ); 其次,在激光顯示領(lǐng)域,海信在全球已是當(dāng)之無(wú)愧的佼佼者。海信激光顯示技術(shù)在全球擁有最多的專(zhuān)利技術(shù),這種技術(shù)底蘊(yùn),對(duì)于海信激光投影技術(shù)引領(lǐng)的作用不言而喻。

目前,投影市場(chǎng)的光源類(lèi)別主要分為:傳統(tǒng)燈泡光源、LED光源和激光光源。從市場(chǎng)表現(xiàn)看,LED光源投影占據(jù)的市場(chǎng)份額更高,是目前的主導(dǎo)者,但從趨勢(shì)和未來(lái)看,激光投影顯然更值得期待。

如海信集團(tuán)控股公司副總裁于芝濤表示那樣，到2024年，更多的新型技術(shù)、更廣泛的創(chuàng)新企業(yè)將融入激光顯示產(chǎn)業(yè)，而作為激光顯示技術(shù)的革新載體激光微投品類(lèi)，也將進(jìn)一步融入到巨大的家庭客廳場(chǎng)景市場(chǎng)版圖中去。

（編輯：daisy）