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      傳統(tǒng)音響行業(yè)正在經(jīng)歷一場持續(xù)5年之久的漫長寒冬。自2002年起開始滑坡，2004年急劇下滑，2005年跌入谷底。迄今，仍無迎春回暖的跡象。而與此形成鮮明對比的是，2005年國內(nèi)音響市場上套裝音響的銷量卻達(dá)到了402萬套，同比增長率為24.2%，而且，每年還在不斷遞增。

●傳統(tǒng)音響銷量銳減

      傳統(tǒng)音響包括家庭影院和Hi-Fi(高保真)產(chǎn)品，特指需要消費者自己選配的音響產(chǎn)品；而套裝音響則涵蓋了臺式組合和一體化套裝等無須自己再選配的音響產(chǎn)品。

      據(jù)通冠咨詢市場研究公司調(diào)查顯示，2005年，對于傳統(tǒng)音響產(chǎn)品而言，是一個急轉(zhuǎn)直下的轉(zhuǎn)折點，創(chuàng)下了自2002年出現(xiàn)滑坡以來的新“紀(jì)錄”：一是傳統(tǒng)音響的總產(chǎn)量首次跌破500萬套大關(guān)，僅為498萬套；二是國內(nèi)音響市場上傳統(tǒng)音響的銷量僅為近140萬套，首次跌到了150萬套以下；三是國內(nèi)音響市場上傳統(tǒng)音響銷量的同比下降幅度首次突破了20個百分點，達(dá)到了21.3%。

      從2006年至今，嚴(yán)酷的市場現(xiàn)實更是證明了傳統(tǒng)音響已回天乏力。以2006年1月-10月上海音響市場的銷售數(shù)據(jù)為例：音響總銷售量同比上升了10.6%，其中套裝音響的銷售量同比上升了34.9%，而傳統(tǒng)音響的銷售量竟猛跌了40.5%。據(jù)通冠咨詢市場研究公司今年1-5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國內(nèi)傳統(tǒng)音響的銷量為49萬套，在總銷量中所占據(jù)的比例僅為18.6%，與2005年同比下降了7.2個百分點。

      據(jù)通冠家電咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示：在城市年輕一代的新婚家庭中，選擇傳統(tǒng)音響的家庭比例目前已經(jīng)降低到了10%以下。 “在現(xiàn)在這種市場環(huán)境里，能生存下去就是硬道理，我們自己覺得市場困難的時候，競爭對手也越來越少了。”國內(nèi)知名音響集團(tuán)美加科技董事長楊煉表達(dá)了音響業(yè)人士無奈的心聲。

  ●失信于消費者也失去了市場

      近兩年，傳統(tǒng)音響經(jīng)營中長期以來所存在的誠信度欠缺問題暴露無遺，其后遺癥目前也開始日漸明顯地顯現(xiàn)出來。 對于入門者而言，進(jìn)入音響市場伊始就面臨著品牌的選擇，而音響市場目前的品牌之多、之雜，讓不少消費者長期持幣觀望。

      在前些年，音響市場有個流行詞叫“假洋鬼子”，即國產(chǎn)的音響在自家名字前面非要加上丹麥、美國這樣的字眼，原因很簡單，歐美國家制造的音響產(chǎn)品在音響界大都享有盛名，這樣一來身價自然水漲船高。但由于提供給消費者的產(chǎn)品與其宣傳不符，直接給消費者帶來經(jīng)濟(jì)損失和心靈創(chuàng)傷，并讓消費者多年來一直心有余悸。

      另外，在家電商品銷售中價格透明度已越來越高的趨勢下，傳統(tǒng)音響的經(jīng)營者依然在銷售中頻頻“宰”人。相關(guān)調(diào)查顯示，在選擇套裝音響的消費者中，有28.2%的消費者因傳統(tǒng)音響銷售中“宰”人現(xiàn)象較為普遍而不愿意選購。

     在蘇寧電器北京聯(lián)想橋店東側(cè)的某音響專營店，店主孫先生向記者表示，專業(yè)音響因為買家懂行的較多，所以情況好些；而在大眾消費的家用音響領(lǐng)域，價格虛標(biāo)現(xiàn)象尤為突出。標(biāo)價一般虛高幾百至兩三千元不等。

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