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      全球有線和無線通信半導(dǎo)體市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者Broadcom（博通）公司（Nasdaq：BRCM），即將把藍(lán)牙技術(shù)全新應(yīng)用到戶外顯示系統(tǒng)中去。通過Broadcom藍(lán)牙技術(shù)實(shí)現(xiàn)手機(jī)和耳機(jī)與電視機(jī)的互動(dòng)，為消費(fèi)者提供先進(jìn)的音頻流媒體和數(shù)字媒體共享功能。

       此外，Broadcom藍(lán)牙技術(shù)還可以戶外顯示系統(tǒng)作為無線傳導(dǎo)站，從而實(shí)現(xiàn)戶外顯示器的無線播放，Broadcom藍(lán)牙技術(shù)還可實(shí)現(xiàn)“圖片推送”功能，讓用戶能夠以無線方式將數(shù)字照片和其他圖形文件從具有藍(lán)牙功能的相機(jī)電話傳送到戶外顯示系統(tǒng)，以觀看及與他人分享。

Broadcom藍(lán)牙技術(shù)布局圖

       Broadcom擁有最完整的藍(lán)牙芯片和軟件解決方案系列，已經(jīng)交付了超過十億個(gè)藍(lán)牙產(chǎn)品。Broadcom藍(lán)牙解決方案用于手機(jī)、PC、無線頭戴式耳機(jī)、外部設(shè)備、游戲機(jī)和其他應(yīng)用。Broadcom藍(lán)牙解決方案被業(yè)界廣泛認(rèn)同為采用率最高、功能最豐富的解決方案。全球最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品、手機(jī)和個(gè)人計(jì)算機(jī)產(chǎn)品制造商都用Broadcom藍(lán)牙技術(shù)來提供日益擺脫線纜束縛的獨(dú)特、直觀和豐富的用戶體驗(yàn)。此外，Broadcom提供業(yè)界最完整的藍(lán)牙軟件解決方案，以維護(hù)其協(xié)議棧、應(yīng)用規(guī)范、音頻增強(qiáng)及運(yùn)行算法的端至端的集成。

       藍(lán)牙技術(shù)支持的營(yíng)銷手段已經(jīng)受到印度電影行業(yè)的關(guān)注，電影公司正利用點(diǎn)到點(diǎn)的營(yíng)銷手段去影響處于移動(dòng)狀態(tài)的消費(fèi)者。意識(shí)到這種影響移動(dòng)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求后，藍(lán)牙營(yíng)銷公司對(duì)戶外廣告的模式做了調(diào)整，以便在電影公映期間覆蓋移動(dòng)中的潛在電影觀眾。

Broadcom藍(lán)牙技術(shù)分布圖

       電影宣傳車和相關(guān)的戶外大牌被用作發(fā)布富媒體內(nèi)容的媒介，發(fā)布的內(nèi)容包括電影片花、評(píng)論、墻紙和手機(jī)鈴聲，這些內(nèi)容都可以通過支持藍(lán)牙功能的手機(jī)接收。藍(lán)牙營(yíng)銷已經(jīng)從目前仍然流行的在商場(chǎng)中通過店內(nèi)或現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容播放形式的品牌營(yíng)銷，進(jìn)一步拓展到免費(fèi)向接收者發(fā)送電影內(nèi)容的模式。Telibrahma Communications，一家藍(lán)牙營(yíng)銷解決方案提供商，從2008年4月開始一直提供支持藍(lán)牙功能的展示車來推廣Gaalipata, Garagase and Taj Mahal 等坎那達(dá)語電影。

      2008年9月，Aditya Arts采用藍(lán)牙技術(shù)在班加羅爾和邁索爾的目標(biāo)觀眾中發(fā)布Ramya-Aditya主演的電影Anthu Inthu Preethi Bantu。在完成英國(guó)電影Sucker Punch的推廣工作之后，該公司還會(huì)陸續(xù)進(jìn)行泰米爾語、泰盧固語和印地語電影的推廣活動(dòng)。

      坎那達(dá)語影片Mussanje Maatu的導(dǎo)演Vikas Jain說，“通常，當(dāng)路上行駛的宣傳車開出視線之外后，目標(biāo)觀眾一般會(huì)馬上把推廣活動(dòng)拋到腦后忘掉。支持藍(lán)牙功能的宣傳車可以讓宣傳有效性倍增，因?yàn)樗鼈鬏數(shù)男畔⒖梢怨膭?lì)人們與電影相關(guān)的內(nèi)容互動(dòng)。留在人們手機(jī)上的影像則能不斷強(qiáng)化人們對(duì)影片的印象。”

      在電影首映當(dāng)天，班加羅爾地區(qū)就實(shí)現(xiàn)了八萬次的內(nèi)容下載，Jain對(duì)藍(lán)牙功能的效果信心十足，他相信這些下載用戶當(dāng)中至少有一半人會(huì)去電影院觀看電影。與傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷方式不同，支持藍(lán)牙功能的展示車可以向更廣闊的區(qū)域播放內(nèi)容，而且各種型號(hào)的手機(jī)都可以接收這些內(nèi)容。

      電影推廣活動(dòng)通常分三個(gè)階段進(jìn)行。電影公映前，制片公司會(huì)先推出片花，之后進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)并贈(zèng)送免費(fèi)電影票。電影公映之后，主要是發(fā)布一些影評(píng)和明星訪談。這些活動(dòng)會(huì)得到設(shè)在商場(chǎng)里和電影廣告牌上的藍(lán)牙發(fā)布區(qū)的補(bǔ)充支持。印度的一級(jí)和二級(jí)城市中將會(huì)出現(xiàn)更多基于藍(lán)牙技術(shù)的電影推廣活動(dòng)。印度是世界上發(fā)展最快的手機(jī)市場(chǎng)，目前有三億手機(jī)用戶，手機(jī)制造商宣稱70%的手機(jī)都支持藍(lán)牙功能。

Broadcom藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用圖

       Suresh Narasimha, Telibrama communications 公司的CEO說，“印度每個(gè)月新增手機(jī)用戶將近一千萬，已有的手機(jī)用戶也在頻繁更換他們的手機(jī)，我們估計(jì)每個(gè)月印度至少會(huì)增加五百萬部支持藍(lán)牙功能的手機(jī)。藍(lán)牙技術(shù)已經(jīng)成為給消費(fèi)者帶來富媒體體驗(yàn)的最佳媒介形式之一。”,

      考慮到城市景觀規(guī)劃因素對(duì)戶外廣告，特別是戶外大牌的影響，藍(lán)牙營(yíng)銷方案提供商預(yù)測(cè)他們的業(yè)務(wù)會(huì)迎來巨大的增長(zhǎng)。就在今年7月，班加羅爾的戶外廣告主們剛遭受到一次打擊，首席部長(zhǎng)決定對(duì)班加羅爾市政委員會(huì)（BBMP）管轄范圍內(nèi)的戶外廣告進(jìn)行整頓。班加羅爾市政委員會(huì)計(jì)劃縮減轄區(qū)內(nèi)的戶外廣告數(shù)量，為此他們凍結(jié)了設(shè)置新戶外廣告的執(zhí)照審批，現(xiàn)有的戶外大牌的有效期也只維持到先前的協(xié)議期滿為止。對(duì)戶外廣告的管制讓人們把更多的注意力轉(zhuǎn)向路邊燈箱和公交媒體廣告，而這正是藍(lán)牙營(yíng)銷可以大展身手的領(lǐng)域。

        著藍(lán)牙生態(tài)系統(tǒng)的不斷擴(kuò)大，這種技術(shù)的應(yīng)用也已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出最為人們熟知的傳統(tǒng)手機(jī)/免提式耳機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域。藍(lán)牙連接使用戶能夠利用常見的數(shù)字電視機(jī)功能，如高端揚(yáng)聲器系統(tǒng)和大格式顯示功能，來收聽或收看存儲(chǔ)在MP3播放器和手機(jī)（具數(shù)字照片功能）中的媒體內(nèi)容，同時(shí)用戶還可以不用連線就能獨(dú)自欣賞以流媒體方式傳送到耳機(jī)的高質(zhì)量聲音。Broadcom預(yù)計(jì)，到2012年，嵌入式藍(lán)牙解決方案的總體可用市場(chǎng)(TAM: Total Available Market)將超過9.38億個(gè)。

Broadcom藍(lán)牙技術(shù)應(yīng)用圖

        Broadcom公司副總裁兼無線個(gè)人域網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理Craig Ochikubo表示：“Broadcom藍(lán)牙技術(shù)在數(shù)字電視機(jī)和其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品中的日益采用正在促進(jìn)一個(gè)新的連接生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展，從而使手機(jī)和無線耳機(jī)等具有藍(lán)牙連接功能的已有產(chǎn)品能夠發(fā)揮新的作用。Broadcom正在幫助促進(jìn)這種發(fā)展趨勢(shì)，以變革消費(fèi)者與這些設(shè)備的互動(dòng)方式。”

        隨著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的音頻和其他數(shù)字內(nèi)容的增加，眾多消費(fèi)電子廠商通過在數(shù)字電視、機(jī)頂盒及藍(lán)光光盤播放器上添加Wi-Fi為整個(gè)房間提供多媒體內(nèi)容的便捷接入。Broadcom將無線軟件和硬件集成到其業(yè)界領(lǐng)先的視頻平臺(tái)中，以加速消費(fèi)電子設(shè)備互聯(lián)的發(fā)展。

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