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       近今年，液晶電視的發(fā)展可謂是高歌猛進，特別是隨著人們物質文化水平的提高，再加上各大平板電視廠家都在加強技術進步，這都使得液晶電視正走進越來越多消費者的家中。在近期的各大展會上，索尼、三星、夏普等知名廠商又一次推出了其新近研發(fā)的機型，而國內的TCL、康佳、創(chuàng)維、海信、長虹等民族廠商也都在創(chuàng)新產品上有上佳表現(xiàn)，尤其在液晶電視創(chuàng)新實用功能拓展方面處于國際領先地位。據(jù)美國DisplaySearch公司發(fā)布的“季刊全球TV供貨調查報告”預計，2009年液晶電視需求最終將增加約1000萬臺，有望達到1億4100萬臺。這一數(shù)字與雷曼事件引發(fā)經濟危機后的悲觀預測大相徑庭，業(yè)績遠遠超過最初預測已是板上釘釘之事。其主要原因在于，中國市場迅速向液晶電視過渡（特需），中國政府（家電下鄉(xiāng)、以舊換新）和日本政府（環(huán)保積分）實施的各種經濟刺激政策取得收效，以及銷售巨頭在美國持續(xù)展開價格戰(zhàn)，等等。考慮到這些因素，DisplaySearch大幅上調了液晶電視的需求預測，預計2010年將比2009年增長22％，達到1億7100萬臺。

按照全球不同電視技術進行的需求預測（銷量）圖

       2010年除了宏觀經濟形勢將比2009年進一步恢復之外，還有大型體育賽事（冬奧會和足球世界杯），更有LED液晶電視及3D電視等新產品面市，因此年需求量將朝著良好勢頭發(fā)展。而且停播模擬電視的西歐國家的需求令人期待，2010年之前中南美市場（尤其是巴西）、2012年之前亞洲市場（尤其是印度）將加快向液晶電視過渡，這些也都是利好因素。

福禍相依！唯恐再現(xiàn)整機、面板及構件全線陷入收益低迷的最壞局面

      雖然估計2010年的液晶電視需求（銷量）將全年保持良好勢頭，但由于電視整機價格與2009年一樣趨于下滑，因此必須要做好銷售額不佳的精神準備。特別是在進入2009年第四季度至2010年第一季度的淡季后，液晶電視面板的價格有可能不再下降，從而進一步壓迫業(yè)績。

       2009年需求勢頭良好的原因除了廠家對中國春節(jié)商戰(zhàn)充滿期待之外，還在于世界杯需求的提前啟動，2010年第一季度訂購量有望增加，不過從目前的面板價格來看，可以說存在“暫時或超前消費”的風險。這與2008年第一季度經歷過的情況相同。DisplaySearch預計面板價格將在2010年第二季度出現(xiàn)更大幅度的下滑，但也存在時間推延至6～7月份以后的可能性。最壞的設想是，與2008年一樣，再現(xiàn)電視整機廠商、面板廠商、構件廠商全線陷入收益低迷的境況。

     從年底商戰(zhàn)來看，以北美為中心，電視整機廠商曾在2008年出現(xiàn)過利潤幅度下降，而2009年銷售店也有類似情況。2010年將處于液晶面板價格不下降就無法運作的境況。然而，2010年第一季度之前的面板價格及供需走勢將朝著對電視整機廠商愈發(fā)不利的方向發(fā)展，前景令人擔憂。雖然在中國春節(jié)商戰(zhàn)后會出現(xiàn)一個高峰，但其中也存在與2008年一樣，面板價格下降時間進一步推遲的風險，今后DisplaySearch將在整機和面板兩方面繼續(xù)進行深入調查和分析。

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