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        自因漢王大規(guī)模的廣告投入為其贏得“中國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)布道者”的名聲后，漢王科技及電子書(shū)之類(lèi)的專(zhuān)業(yè)名詞也頻現(xiàn)于網(wǎng)端，當(dāng)然，更多知名企業(yè)的進(jìn)入，也使廣大讀者對(duì)電子書(shū)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)滿懷猜測(cè)。

1、  恐龍今安在？

        生物進(jìn)化史多次告訴我們一個(gè)樸素和強(qiáng)悍的道理：并不是最大、最強(qiáng)或者最聰明的生物能生存下去，而是最適應(yīng)的生物才能笑到最后。侏羅紀(jì)、白堊紀(jì)的地球統(tǒng)霸者恐龍不可謂不強(qiáng)大，但他們還是轟然倒下，壯烈辭去；除人類(lèi)外，黑猩猩、大猩猩等估計(jì)是最聰明的動(dòng)物，但他們?nèi)栽跍缃^邊緣徘徊；即使數(shù)量巨大、智慧無(wú)限的人類(lèi)，估計(jì)其存續(xù)也難以超過(guò)耗子或蟑螂。

        反觀產(chǎn)業(yè)界也是如此，前不久轟然倒下的通用汽車(chē)在破產(chǎn)前還是世界上最大的汽車(chē)公司，即使IT業(yè)界，早已化為骨灰的王安電腦也曾是產(chǎn)業(yè)老大。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)的例子更多，俯拾皆是。

        稍稍繞了點(diǎn)彎，回到電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，雖然很多人驚呼某某大企業(yè)參戰(zhàn)、某某大牌進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，似乎這些大企業(yè)會(huì)橫掃六合，席卷天下，但誠(chéng)如歷史和現(xiàn)實(shí)告訴我們的，不用這么擔(dān)心。Amazon在電子書(shū)反面超越SONY時(shí)，其在業(yè)界影響力也遠(yuǎn)沒(méi)有SONY大；在國(guó)內(nèi)，和漢王同期打算做電子書(shū)、甚至成立事業(yè)部的大企業(yè)也不為少數(shù)，但至少目前的事實(shí)證明漢王是贏家。

        從財(cái)力、人力方面，這些大企業(yè)具有天然的優(yōu)勢(shì)，如巨體恐龍，但在決斷力和靈活性方面則有失輕靈。漢王科技在這方面具有的優(yōu)勢(shì)，有判斷力的讀者是很清晰的，尤其是在電子書(shū)這個(gè)迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，有時(shí)這種優(yōu)勢(shì)便可成為致勝之關(guān)鍵。“不是大魚(yú)吃小魚(yú)，而是快魚(yú)吃慢魚(yú)”的告誡是有其道理的。

  2、  什么才是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的致勝法寶？

        功能還是內(nèi)容？都不是，是閱讀體驗(yàn)。

         關(guān)于此方面的爭(zhēng)論從未停息，各個(gè)企業(yè)也在自己有優(yōu)勢(shì)的方面各執(zhí)一詞，示強(qiáng)掩弱。漢王電紙書(shū)一路走來(lái)，有巨大的成功，也有慘痛的教訓(xùn)，因此在總結(jié)其致勝法寶方面，我的話應(yīng)該還有一定的道理，那就是“既非終端功能，也非內(nèi)容，閱讀體驗(yàn)才是致勝關(guān)鍵”。作為終端設(shè)備制造商，功能方面我不想多說(shuō)，但電子書(shū)終究是書(shū)，閱讀器只是書(shū)的載體，過(guò)分強(qiáng)調(diào)功能則易誤入歧途。早期iPod上市之初，其功能似乎比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少得多，但iPod還是贏了。

        內(nèi)容誠(chéng)然重要，但其功效并非無(wú)限。即使一本電子書(shū)可以裝下人類(lèi)所有的書(shū)籍，但人類(lèi)一生中平均閱讀書(shū)的數(shù)量很難超過(guò)100本，再多的書(shū)又有何用。雖弱水三千，我獨(dú)取一瓢飲。很多偉人讀書(shū)也并不多，如圣雄甘地，其所獨(dú)書(shū)籍除了教科書(shū)外，估計(jì)也難有幾本。當(dāng)然，當(dāng)閱讀成為我們求知、休閑乃至生活方式之一時(shí)，內(nèi)容的力量還是不可忽視的。

      在進(jìn)入電子書(shū)個(gè)人消費(fèi)時(shí)代后，閱讀終端的功能同質(zhì)化，內(nèi)容易得化，最高的閱讀體驗(yàn)才是決定購(gòu)買(mǎi)的最強(qiáng)要素。這個(gè)閱讀體驗(yàn)包括內(nèi)容提供的便捷、軟件設(shè)計(jì)的超人性化、機(jī)器本身的功能和便攜性、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的易用性、使用成本等。對(duì)此，漢王科技自然不敢怠慢，他們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在夜以繼日地為提升“閱讀體驗(yàn)”而努力，例如被大家愛(ài)稱(chēng)為“電書(shū)貿(mào)”的電子書(shū)報(bào)交易平臺(tái)很快就會(huì)和讀者見(jiàn)面。當(dāng)然，這只是漢王電紙書(shū)事業(yè)戰(zhàn)略的第二階段，第三階段則更專(zhuān)業(yè)、更具未來(lái)性。

    3、  電子書(shū)是過(guò)渡產(chǎn)品嗎？

        其實(shí)這個(gè)話題不用過(guò)多討論，歷史上有多少科技產(chǎn)品可長(zhǎng)生不老的？縫衣針倒是一個(gè)異例，但其主要功用還是被數(shù)控的縫紉機(jī)所取代。

        電子書(shū)同樣如此，對(duì)此我從不避諱。科技總是進(jìn)步的，產(chǎn)品也隨科技和需求的進(jìn)步而不斷演進(jìn)，例如手機(jī)，現(xiàn)在的手機(jī)和當(dāng)初的手機(jī)大大不同，除了撥打和接聽(tīng)電話功能外，其余的功能都是后加上去的。

        目前的電子書(shū)還存在很多功能，應(yīng)該說(shuō)閱讀體驗(yàn)的上缺憾。例如，大家在追求大容量、便攜性、無(wú)線下載的同時(shí)，不得不屈從于尚是黑白二色的顯示效果，即使有108灰度，也終究看不到彩虹的七彩。這便是人類(lèi)的閱讀習(xí)慣向科技屈從的一個(gè)典例。

         科學(xué)的發(fā)展是螺旋前進(jìn)的，彎下腿是為了跳得更高。同樣，電子書(shū)的方向也必然向更高的閱讀體驗(yàn)方向前進(jìn)，若干時(shí)間后，完全超越紙質(zhì)閱讀體驗(yàn)也將是必然。例如，紙質(zhì)印刷很難顯示出三維效果，但將來(lái)的電子書(shū)就可以。正如，當(dāng)初從竹簡(jiǎn)走過(guò)來(lái)的先輩們擔(dān)憂紙張易碎一般，科技的進(jìn)步會(huì)讓這樣的擔(dān)心變成杞憂。至于今后這類(lèi)產(chǎn)品叫“電紙書(shū)”還是其他，這并不重要，正如現(xiàn)在叫“大哥大”會(huì)驚落一地雞皮疙瘩一樣。

       幾個(gè)簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)說(shuō)完，發(fā)現(xiàn)用了這么多的文字，因此預(yù)感訊息的傳遞還有更加高效快捷的方式，例如一分鐘讀完一本書(shū)等。此類(lèi)的暢想，或許就是新技術(shù)的源頭。

（編輯 小羅）